Контентный проект: как избежать фатальных ошибок при продвижении? Топ-методы продвижения контент-проектов.

В данной статье, я хотел бы дать Вам самые азы раскрутки сайтов или блогов на бесплатной основе. Данная статья подойдет абсолютно любым людям, тем, у кого уже есть свои проекты, сайты, страницы в сети интернет и тем, кто только собирается ими обзавестись.

Рано или поздно, каждый будет сталкиваться с вопросом, как привлечь заинтересованных посетителей к себе на сайт? Как это сделать, не имея достаточных знаний, средств, если в голове еще не совсем сформировалась картина о привлечении посетителей на сайт? Ответы на все эти вопросы Вы найдете в данной статье.

Но перед тем как приступить, хотел бы напомнить о самых частых вопросах:

Допустим, Вы блоггер, и если бы Вам задали вопрос, как раскрутить сайт бесплатно ? Наверняка бы, последовал таков ответ: это все очень сложно, это не так просто, здесь есть много шагов, здесь есть процесс, здесь есть много различных факторов и т.д. Я тоже так раньше отвечал, а ведь на самом деле все гениально ПРОСТО!

2) С чего начать раскрутку сайта?

3) Как получить больше посетителей?

То есть, Вы создали сайт, его посещает некое количество посетителей, но они не прибавляются, а стоят на месте.

4) Что делать, если нет денег на раскрутку?

Это самый хитовый вопрос. Ни у кого нет денег для раскрутки, но посетителей все хотят, чтобы делать деньги. Не вопрос, Вы получите ответ на него!

5) Я чайник! Как мне раскрутиться?

Люди настолько ленивые, что они придумают 1000 причин, чтобы задать глупый вопрос, вместо того, что бы воспользоваться тем же поиском Google или Яндекс и найти все ответы. Ну, что же поделаешь, это вопрос, соответственно на него нужно отвечать.

Пока мы еще не приступили, я хочу задать Вам несколько вопросов, ответив на которые, возможно, у Вас в голове что-то всплывет.

2. За счет чего сайты добивались успеха?

3. Каким образом сайты прогрессируют?

Возможно, Вы хоть раз видели прогресс других сайтов, сначала они были маленькие и не заметные, потом становились более популярными, затем перерастали в целые порталы.

4. Что общего у раскрученных сайтов? Возможно, Вы посещаете некоторые из них, что тянет Вас к ним?

Ответы, на все эти и предыдущие вопросы – это КОНТЕНТ!

Возможно, многие уже сталкивались с этим понятием и имеют хоть какое-то представление, что значит контент. Давайте я помогу разобраться Вам, какие виды и формы контента вообще существуют на данный момент.

Если залезть глубоко на Запад, то контент происходит от анг. слова «content», что в переводе означает – содержание.

– это абсолютно любой вид информации: текстовая информация, аудио, видео, картинки. Он ложится в основу интернет бизнеса и блоггинга в целом! Наверняка, Вы не раз слышали, что контент – это король .

Да, так оно и есть, чем качественней и уникальней у Вас контент, то есть содержание сайта, инфопродукта, книги и т.д., тем он будет популярней.

А за качественную информацию, многие люди готовы платить деньги, поэтому, Вам нужно сфокусироваться именно на качественном написании контента.

Но, чтобы работать над качеством, необходимо знать основные формы и виды контента. Смотрим картинку и пытаемся вникнуть.

А теперь немного подробней.

Виды контента:

Из картинки можно увидеть, что контент подразделяется на уникальный и не уникальный.

Уникальный – это контент, который еще не появлялся в сети интернет ни на одном ресурсе. Поисковые роботы просто обожают такой контент, они моментально подхватывают его и дают хорошие позиции в поисковой выдачи.

Не уникальный — это контент, который уже встречался в базе данных поисковых систем, соответственно, он присутствует на некоторых ресурсах, люди его уже видели, и он не такой уже интересный для них.

Форма подачи:

Текстовая – это, конечно же, статьи, книги, специальные отчеты, различные руководства, мануалы и т.д.

Видео – уроки, скринкасты, фильмы, различные ролики.

Аудио – аудиокниги, вебинары, интервью, музыка и т.д.

Картинки (изображения) – фото, схемы, слайды, анимация.

Как видите, информации очень много, и формат ее самый разнообразный, но также ее можно подразделить по доступности:

Платная – это контент, который предоставляется за определенную сумму, зачастую, такой контент качественный и уникальный.

Бесплатная – это контент, который распространяется бесплатно или за подписку на рассылку, такой контент, если он качественный, моментально разносится по сети.

Итак, что такое контент, Вы теперь знаете и можете определять его виды, форматы подачи и доступность.

Давайте теперь поговорим о некоторых вышеперечисленных вопросах.

Ответ очень прост, Вам нужно наполнять сайт качественной информацией . Как думаете, почему популярные сайты посещают? Потому, что на них есть контент, есть чтиво. Пользователь приходит на такой сайт, находит нужную и качественную информацию по своей теме, за один раз он ее не осилит, поэтому возвращается на него снова и снова. А спустя некоторое время, все равно будут возвращаться, потому что у Вас полезная и качественная инфа.

Неписанные законы раскрутки через контент:

1) Чем больше контента на сайте или блоге, тем больше посетителей!

2) Чем качественней контент Вы будете публиковать, тем больше посетителей Вы получите в итоге.

Здесь также хочу, чтобы Вы обратили внимание на такие вещи. На самом деле, качество контента нельзя измерить, нет такой формулы, по которой можно определить качество контента. Для кого-то, допустим, напечатанная статья будет качественная, а для кого-то и нет.

Поэтому, Вы должны ориентироваться на новичка, и если пишите поучительную статью, то тема должна быть раскрыта от А до Я, без переливания с пустого в порожнее.

Не забывайте проверять статьи на грамматические ошибки – это увеличит ее качество.

Как контент привлекает трафик?

1. Вы создаете сайт и наполняете его контентом.

Также, Вы можете подписаться на обновления блога и получать анонсы свежих статей к себе на почту в первых рядах.

Немного отвлечемся и посмотрим видео, как девушки ведутся на Феррари.

С уважением, Михед Александр.

Даже если у вас самый крутой товар или суперэффективная услуга, офлайн бизнес цветет и пахнет, и лучше вас действительно никого не найти, над продвижением сайта все равно придется попотеть. К сожалению, по щелчку пальцев в ТОП сайт не попадет, и трафик сам себя не приведет.

Раскрутке и продвижению посвящен не один десяток умных книжек, сотни блогов и тысячи специализированных статей . Чтобы изучить принципы работы поисковых систем, освоить все тонкости, понять, где могут быть подводные камни, нужны месяцы. А чтобы научиться применять все полученные знания на практике, понадобятся годы. Иногда даже матерые SEO-специалисты ломают голову над, казалось бы, мелочью и разводят нешуточные дебаты, как поступить в той или иной ситуации.

Но что делать, если времени на все это нет, а с сайтом пора что-то делать? Самое простое и в тоже время жизненно важное - начать с текстов. Качественный, полезный и уникальный контент является одним из основных факторов ранжирования и как никогда в тренде . Поэтому потрудиться над текстами придется, и лучше это сделать рано, а не поздно.

Продвижение сайта контентом: готовы поспорить, что-то из этого вы упустили

Поисковые роботы при индексации обязательно оценивают техническую уникальность контента. Тексты должны быть неповторимыми, т.е. не встречаться на сотнях других сайтов. Ни в коем случает нельзя бездумно копировать контент с других источников, иначе поисковые машины будут относиться к нему с недоверием. Да и с точки зрения пользователей: сотый сайт с одним и тем же текстом не вызывает никакого интереса и желания заказывать что-то.

Даже если вы за идеями и вдохновением никуда не подглядывали, самостоятельно писали тексты и, как итог, абсолютно уверены в их уникальности, все равно проверьте их. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например, https://text.ru/ , http://content-watch.ru/text/ или http://pr-cy.ru/unique/ . Желательно чтобы совпадение вашего текста с текстами на других сайтах было менее, чем на 20%.

Низкая уникальность, текст практически полностью совпадает с другим ресурсом. Причем один и тот же материал размещен на нескольких страницах сайта.

100% уникальность, никаких совпадений с другими сайтами по результатам нескольких проверок.

На что обратить внимание:

• Не поленитесь проверить текст пару раз - лучше различными сервисами. Иногда показатели могут отличаться, и один раз вы увидите заветные 100%, а при следующей проверке будет уже 68%. В этом случае все проблемные места стоит довести до ума.
• Не забудьте закрепить права на тексты в Яндекс.Вебмастер. Это займет от силы пару минут. Яндекс же будет знать, что первоисточник - именно ваш сайт, и учтёт это. Как еще защитить материалы от копирования, мы подробно писали в статье «Сказка о справедливости: уникальность и защита оригинального контента ».

Техническая уникальность - это отлично и правильно, однако куда более важна неповторимость смысловая. 100% по text.ru или любому другому сервису можно добиться рерайтом, но вот будет ли в этом толк? Если за всем полотном текста нет никакой пользы для посетителя, то зачем такой сайт в выдаче показывать?

Поисковики ратуют именно за уникальный по смыслу контент, об этом не раз заявлялось на различных официальных выступлениях. Если в тексте нет добавочной ценности , он не несет полезной, интересной информации, которая помогает человеку решить его проблему, то сразу возникает подозрение - а не для роботов ли писался материал? Кстати, именно за отсутствие смысла «кусает» Баден-Баден .

Поэтому при продвижении сайта текстами важно хорошенько проработать УТП , обдумать, как выгоднее представить бизнес, показать, чем вы отличаетесь от сотен других ресурсов вашей тематики.

Низкая смысловая уникальность: обезличенный текст, нет УТП, мало конкретики в предложении компании - кто выполняет работы, как формируются цены, почему стоит выбрать именно этих специалистов.

Уникальный по смыслу и полезный для ЦА текст: четко прописано предложение компании, дана информация по преимуществам, максимум конкретики по скидкам, гарантии и деталям работы.

На что обратить внимание:

• Не бойтесь показать свою уникальность сразу же. Очень часто слышим от клиентов такие фразы: «нам надо точь-в-точь, как у конкурентов», «никаких деталей, пишем завуалировано, подробности расскажем клиентам только по телефону», «используйте сложные и непонятные обороты как у всех - мы хотим выглядеть солидно». Так вот: это все не поможет вам продвинуться, т.к. нет отличия от конкурентов, нет добавочной ценности. А не будет ее - не будет и хороших позиций в выдаче.
• Не пытайтесь продавать товар/услугу мужчинам, женщинам, детям и пенсионерам. Сегментируйте, ориентируйтесь на определенную целевую аудиторию. Для продвижения сайта с помощью текстов четко представляйте портрет покупателя - так будет намного легче найти точки воздействия и создать действительно полезный, уникальный по смыслу контент, который интересует нужную аудиторию.
• Не забывайте, что «низкие цены», «лучшее предложение», «высококвалифицированные специалисты», «молодая динамично развивающаяся компания», «богатый опыт» - это не УТП. Все эти фразы неинформативны, заштампованы, кочуют с сайта на сайт - куда ни глянь, у всех все дешево, качественно и быстро. Будьте конкретны, изучите интересы целевой аудитории и предложите то, что действительно выгодно.

Ключевые слова - это те слова и фразы, которые потенциальные клиенты вводят в строку поиска, чтобы найти желаемую информацию, определенный товар или услугу. Логично, что если вы продаете кандибоберы или предлагаете разработку плана по захвату Вселенной, то надо использовать запросы, отражающие интересы пользователей. А в тексте уже писать об особенностях предложения, характеристиках продукции и реализации работ, не забывая при этом про ключевые слова.

Однако, чтобы от продвижения сайта текстами был толк, подбирать ключевые слова надо с умом. Просто «использую все фразы, которые придут в голову» - сомнительный вариант. Если вы возьмете, например, информационные запросы для главной страницы коммерческого сайта или общие высокочастотные ключи, результата не будет.

Когда ключевые слова подобраны некорректно, продвижение сайта контентом никуда не приведет - на сайт будет нецелевой трафик или не будет трафика вовсе. Поэтому следует учесть тематику, частотность, классификацию по цели поиска, конкурентность запросов. Подробно о подборе ключевых слов мы писали .

На что обратить внимание:

• Не гонитесь за большими цифрами при подборе ключевых слов. Вдумчиво все анализируйте, безжалостно отсеивайте лишние запросы, по которым не имеет смысла продвигаться.
• Не забывайте расширять семантическое ядро: если вы занимаетесь продажей розовых слонов, то помимо популярных вариантов типа «розовый слон», «купить розового слона», «лучшие розовые слоны», проверьте и ключевые слова с небольшой частотой. Например: «розовый слоняра» или «слоники розовенькие». Но все так же на основе статистики.

Если этап подбора ключевых слов пройден, и все вроде бы прекрасно и замечательно, важно не переусердствовать с оптимизацией или вовсе не забыть про нее. Да, многие слышали про умный поиск , но полностью отказываться от использования абсолютно всех ключевых слов в тексте и тегах он не велит. Как вы будете поисковику сообщать, что на вашем сайте есть самый полный ответ на запрос пользователя?

Никакой переоптимизации и ориентации на роботов поисковых систем быть не должно, писать нужно именно для людей - чтобы было полезно, интересно, нешаблонно. При этом органично вписать ключевые слова в заголовки, подзаголовки, теги, сами тексты также важно. Акцентирую внимание: органично и ненавязчиво .

Используйте в среднем 3-5 ключевых слов на страницу, ориентировочный расчет - 500 символов текста на один ключ. Обязательно проверяйте написанный текст на тошноту и до размещения, и после. Ну и еще раз самое основное: для того, чтобы продвигать сайт с помощью текстов, надо писать в первую очередь для пользователей. Поэтому за тошнотой и ключами на станице смотрим, но оцениваем как человек, а не как робот.

Как таковой оптимизации нет: по тексту, в заголовках ключевые слова практически не используются.

Ключевые слова равномерно и естественно распределены по тексту.

На что обратить внимание:

• Не усердствуйте при распределении ключевых слов по странице. Если не удается использовать запрос так, чтобы он естественно читался в тексте, то и не нужно. Спамный текст пользователи и поисковики чуют за версту. Поэтому максимум упора на естественность.
• Не ориентируйтесь только на численные значения тошноты. Помните, можно пройти в границу нормы, но при этом под санкции попасть. Почему так бывает, подробно расписывали в кейсе про Баден-Баден .
• Не забывайте про теги , да-да - это тоже относится к вопросу продвижения сайта текстами. Продумывайте и составляйте их сразу - так будет проще и эффективнее. Вы получите полностью проработанный и оптимизированный контент для страницы, не потребуется в дальнейшем возвращаться к этому вопросу или делегировать работу отдельному специалисту.

Сайт вам нужен для продаж товара/услуги живым людям, а это значит, что оценивать тексты будут в конечном итоге именно они. Если вы как-либо сумеете обмануть поисковик, то пользователя уже вряд ли обманете. Допустим, клиент зайдет на ваш сайт, но увидев малопонятный, длинный монотонный текст, уйдет оттуда. Покупка не состоялась. Все ваши работы по продвижению сайта текстами пошли прахом.

Вы можете написать абсолютно уникальный во всех отношениях материал, оптимизировать его, однако, если он целевой аудитории не интересен и пользы не приносит, смысла в этом нет.

Например, ваш потенциальный клиент - заядлый автолюбитель, который ищет запчасти для ремонта своего железного друга. И ему абсолютно не интересно видеть на главной странице сайта текст о влиянии мидихлориан на историю создания комплектующих на автомобили ВАЗ. Хотя да, материал уникальный по смыслу, технические показатели в норме, но вот заказов не будет.

Описание ремонтной компании вроде и уникальное - нигде такого не встретишь, но большой вопрос, насколько полезен заказчику текст про жизнь бобрового семейства.

Полезная и интересная информация о влиянии сока алоэ на здоровье. Пользователь сразу сможет оценить, чем продукт так хорош. Хорошая подача, все по существу, контент помогает в принятии решения.

На что обратить внимание:

• Не пишите тексты для себя или просто потому, что так надо, текст должен нравиться вашей целевой аудитории. Оценивайте контент объективно - смотрите насколько он помогает пользователю решить ту или иную задачу, какую информацию дает получить. Подход «сделайте текст более художественным, потому что я люблю рассказы Чехова» следует оставить в стороне. Ваша цель - эффективный контент и продажи, рассказы классиков в переложении на молодую динамично развивающуюся компанию не помогут.
• Не поленитесь посмотреть, чем интересуется ваша ЦА: какую информацию чаще всего запрашивают, какие вопросы задают, где возникают возражения. Все это может стать отличной основой для действительно полезного контента. Смело пишите об этом, не оставляйте сведения только для телефонного разговора, до него легко может дело не дойти.

Не получится один раз написать все тексты на сайт, покорить ТОП и на этом успокоиться. Для успешного продвижения сайта контентом придется работать постоянно. Чем чаще обновляются ваши тексты, тем больший интерес и доверие сайт вызывает у поисковиков. И у пользователей, кстати, тоже. Предположим, последний раз вы размещали что-то в 2010 году. Возникает закономерный вопрос: как понять, что компания еще существует?

Работу над сайтом необходимо вести постоянно. Алгоритмы поисковиков на месте не стоят, да и конкуренты тоже постоянно шевелятся и развиваются.

Чтобы показать, что ваш сайт жив, здоров, а компания процветает, заведите новостную страничку. Выкладывайте на ней интересные новости о вашем бизнесе, товаре, акциях, скидках и т.д. Создайте блог и регулярно публикуйте там статьи, лайфхаки, обзоры.

Последняя публикация «Пресса о нас» аж за 2009 год. На дворе уже 2018. Не ясно, работает ли вообще компания, а если да, то почему о ней не пишут.

Видно, что мы регулярно публикуем материалы - блог живой, обновляемый, комментируемый. Это и источник уникального контента, и трафик, и доверие.

• Не получается вести блог, публикуйте на сайте хотя бы актуальные отзывы, попробуйте заняться крауд-маркетингом . Так вы покажете, что и с сайтом все в порядке - он работает, люди заказывают - еще и уникальный контент создавать будете.
• Не нужно размещать в блог и новости все то, чему на других страницах места не нашлось. Главный принцип здесь тот же: материалы должны быть полезны, понятны и нужны вашим пользователям.

Еще раз к вопросу о блоге. Это не только способ показать, что сайт жив, но и действенный инструмент продвижения сайта с помощью текстов. Во-первых, в статьях блога вы сможете спрятать достаточное количество ключевых слов и дополнительно получать стабильный поисковый трафик за счет этого. Во-вторых, если материал действительно качественный и крутой, его будут читать, рекомендовать и расшаривать. А следовательно, авторитет вашего сайта и компании будет расти - зарекомендуете себя экспертом в своей области. Что значит сила имиджа, надеемся, и так понятно.

Кроме того, вы можете размещать свои статьи в специализированных каталогах, тематических ресурсах, городских порталах, тем самым поднимая рейтинг сайта и получая дополнительный трафик с посещаемых ресурсов. Только правило тут все то же - статьи должны быть ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезными.

Но в любом случае, работа не разовая, оптимально добавлять на сайт каждый месяц от 1 до 10 новых статей. Публикации на сторонних площадках также нужно постить регулярно, не раз в два года.

Собственно говоря, самым ярким примером будет отсутствие блога и публикаций как таковых. Поставить заглушку тоже недостаточно, не ясно, как долго она уже на сайте висит и «оживет» ли вообще блог.

В блоге постоянно публикуются тематические, полезные для аудитории статьи. Видно, что за наполнением сайта следят, есть определенный план или стратегия.

• Не питайте иллюзий, что все будет просто и быстро. Продвижению сайта с помощью текстов в блоге нужно уделять немало времени, мгновенной отдачи не будет. Продажи разом не взлетят, и топ на следующий же месяц вы не покорите. Это сложный, серьезный проект на перспективу. Потребуется немало ваших сил и времени.
• Не забывайте про стратегию - у вас должен быть определенный план по темам, срокам публикаций, использованию в них ключевых слов. Писать все подряд и только когда есть вдохновение не нужно. Перед вами стоят четкие конкретные задачи, и чтобы достигнуть намеченной цели, работу важно систематизировать.

LSI-копирайтинг - звучит модно и гордо =). Но на самом деле, косвенно мы затрагивали это понятие чуть выше, когда рассказывали о важности смысла и пользы. LSI-копирайтинг предполагает написание текста с упором именно на смысл, а не на вхождение ключевых слов.

Необходимо, чтобы текст давал лучший ответ на запрос пользователя. Добиться этого можно с помощью максимально полного и емкого раскрытия содержания. И поисковики это оценят, и люди.

Не ясно, в чем заключается лин-подход - терминология в широкий обиход еще не введена, не понятно даже для ЦА. На сайте никакой поясняющей и тематической информации практически нет, мало слов, задающих тематику.

Блокчейн-проекты -тематика новая и далеко не всем понятная. Но когда есть развернутые пояснение как и что работает, использована дополнительная терминология (токены, криптовалюта, ICO и т.д.) - польза контента возрастает в разы, смысл текста понятен и новичку в ЦА.

• Не перегружайте текст найденными LSI-фразами, все должно быть в меру. Достаточно хотя бы один раз использовать дополнительные ключевые слова и синонимы. Вам важно раскрыть смысл так, чтобы было понятно даже новичку. До SEO-оптимизации скатываться не надо.
• Не знаете о чем писать, используйте технику небоскреба . Найдите популярный материал, который имел хороший успех у аудитории, и сделайте свой, только лучше, объемнее и качественнее. Не просто рерайт, а глубокую переработку и улучшение контента.

Продвижение сайта текстами: вместо выводов

Из самого основного по продвижению сайта текстами это, пожалуй, все. Но как показывает практика, даже с базой проблемы есть практически у всех - не поленитесь, проверьте свой контент, составьте стратегию (для чего нужна контент-стратегия и как ее грамотно составить). Готовы поспорить, найдете пробелы, которые необходимо устранить и которые тайным шпионом работают против вас.

Если вы все сделали правильно, то результат от продвижения сайта с помощью текстов будет обязательно , и продажи уверенно пойдут вверх.

Контент - не только необходимость для поисковиков, но и инструмент воздействия на пользователя. Без уникальных, полезных и интересных текстов ТОП точно не покорить. Не верите нам - поверьте Яндексу и Гуглу;)

Но помните, продвижение сайта текстами - работа кропотливая и времязатратная. Если у вас нет возможности уделять достаточно сил созданию контента, без проблем поможем наполнить сайт продающими, оптимизированными текстами и информационными статьями, а также распространить контент на популярных площадках. Тарифы на контент-маркетинг .

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Продвижение контента - это донесение созданного материала до широкого круга читателей.

Например, если вы напишете объявление о продаже квартиры и положите его в стол - то какой бы замечательным не было предлагаемое жилье - его никто не купит, и это произойдет только потому, что об этом объявлении никто не узнает. Вы можете писать текст в стихах, проявлять креатив, искрить остроумием, но ничто и никто, кроме темного ящика стола, этого не оценит. А если вы отправите объявление на разные интернет-порталы, в соцсети, в газеты, расклеете его на дверях подъездов, в лифтах, на остановках - то о нем узнает большинство жителей города. Шансы продажи хорошей квартиры увеличатся в тысячи раз.

В эпоху информационного шума донесение качеcтвенного контента до целевой аудитории является главной задачей любого маркетолога. На написание текста уходит 20% времени, а 80% занимает контентное продвижение и другие варианты его распространения.

О пользе контент-маркетинга сегодня знает каждый. Занимательные лонгриды, сторителлинги, инфотексты работали и всегда продолжают это делать. Зачастую даже небольшая строительная компания имеет свой блог, через который она продает свою основную услугу. Поэтому донести свои мысли до целевой аудитории через интернет в настоящее время стало очень сложно. Но необходимость в этом становится все острее.

Итак, если вы написали прекрасный и, главное, полезный контент, его следует донести до целевой аудитории (ЦА). Давайте разбираться, как это можно сделать.

Как преподносить публикацию

Фрагментация

Разбейте ее на иллюстрации, цитаты, блоки. Картинки можно продвигать в ВКонтакте, цитаты - в Твиттере, блоки - на форумах, в подписях к статьям и т.п. Не забывайте указывать первоисточник.

Переформатирование

Создание видеоролика или подкаста позволит вам расширить аудиторию. Ведь некоторые люди предпочитают читать, а другие смотреть или слушать. Цель ролика или подкаста - продвинуть основной контент. Например, короткая зарисовка на камеру со ссылкой на веб-страницу в конце или в описании может заинтересовать ЦА, и переходы не заставят себя ждать.

Также на основе изображений можно создать слайд-шоу, инфографику, презентацию, которые быстрее раскручиваются в соцсетях и на видеохостингах.

Методы контент-маркетинга

Распространение через соцсети

Создайте несколько интересных описаний для постинга (цитаты, цифры, интересные выводы). Публикуйте в социальных сетях каждый день разный пост и ссылку на сайт в течение 20 дней.

Чужие группы в социальных сетях

В VK и Facebook есть тематические группы, посты в которые могут добавляться участниками. Размещение может быть даже бесплатным, если контент очень познавательный. Главное – размещайте пресс-релиз со ссылкой так, чтобы это было естественно и не походило на рекламу. Отвечайте на комменты, помогайте ЦА.

Своя группа

Это хорошее начало для того, чтобы стать лидером в своей сфере. Группа может собираться в тематической нише или вокруг бренда. Положительная сторона создания своего сообщества в том, что вы сможете оценивать активность людей и публиковать любые релизы без согласования с администраторами.

• Создайте группе привлекательное оформление (шапка, аватар, меню, вики-разметка).
• К любому анонсу должна побираться яркая картинка.
• Интригуйте. Первая фраза должна побуждать человека кликнуть по ссылке.
• Длинные ссылки предоставляйте в сокращенном варианте (в Сети есть специальные сервисы, позволяющие это делать).
• В каждой публикации должны быть правильно подобранные хештеги, по которым смогут находить инфоматериал активные пользователи и будущие подписчики.

Личные аккаунты

SMM - маркетинг - это продвижение в соцсетях, но не только пабликов или сообществ. Не стоит недооценивать и личные аккаунты. Если вы разместите в аккаунте что-то интересное, то это приведет к отличному эффекту. Можно написать захватывающий пресс-релиз, но отправить ЦА прямо на ваш сайт. Анализировать отношение читателей вы сможете по лайкам, комментариям, переходам.

Чужие аккаунты

Для работы со сторонними лицами списывайтесь с ними, предлагая разместить интересный релиз. Не жалейте времени на общение, так как вы - серьезный человек, а не безответственный спамер. Находите тематические аккаунты и договаривайтесь о размещении лично.

Промопосты в соцсетях

Если вы умеете создавать продающие заголовки и дополнять их “цепляющими” картинками, значит, вы освоили низкобюджетное распространение контента еще в одной нише.

Промопосты – это короткие публикации. Вам необходимо на своей странице сделать репост, затем “Поднять публикацию”, указав сроки удержания, бюджет и выбрать ЦА.

Упоминания

Еще один метод. Если вы упоминаете в посте о других людях - отметьте их при размещение его в своей ленте. Они получат об этом от системы уведомление и, в свою очередь, распространят данный материал по своим друзьям и подписчикам. Не все, конечно, но многие из них.

Ремаркетинг

Если у вас бюджет несколько выше - то вы можете рекомендовать текст тем посетителям социальных сетей, которые уже были у вас на сайте. Также этот механизм доступен в контекстной рекламе. Положительная сторона ремаркетинга в том, что вы работаете с лояльной ЦА, которая уже о вас знает и была на веб-ресурсе, значит, она может быть более активной.

Сарафан

Если вы создаете полезную публикацию, попросите знакомых о ее распространении. Они могут использовать любые методы. Действительно интересным материалом делиться будут все, но если он ни о чем, то работа будет бесполезной.

Вопросы-ответы

Итак, плавно переходим к раскрутке в интернете. В Сети существует много сервисов, которые собирают пользователей двух типов: первые задают вопросы, вторые - отвечают.

Иногда они меняются местами, но суть работы сервисов остается прежней. Зарегистрируйтесь в них. Найдите тематические вопросы. Ответьте на них как можно полнее и оставьте ссылку на ваш веб-сайт.

Не ограничивайтесь исключительно сервисом Ответы@Mail.Ru, обратите внимание на Avtoexperts, Toster, Большой вопрос, Otvet, Bigmir и т.д.

Форумы

На тематических форумах отвечайте на вопросы посетителей, предлагая свой веб-сайт для решения их проблем. Живое общение будет еще одним действенным источником переходов ЦА по вашему URL. Не спамьте! Каждый ответ должен выглядеть естественно и действительно помогать в решении проблем форумчан.

Рассылки

Электронная почта - это личный канал связи для каждого. Если у вас есть лояльные подписчики - привлеките их интересным заголовком и качественным коротким HTML-письмом со ссылкой на продвигаемую веб-страницу. Помните: аудитория должна дать согласие на подписку. Иначе вы попадете в спам-лист.

Биржи фрилансеров или постинга в соцсетях

На текстовых биржах можно создать задание о размещении ссылок на блогах, форумах, комментариях, сообществах, на личных страницах в социальных сетях и т.д. Стоит такая работа копейки, выполняют ее школьники и студенты, но переходы также получить можно. Как минимум, сайт получит входящие гипер-ссылки, а это хорошо скажется на его раскрутке.

• SmoFast и Forumok - биржи постинга в соцсетях.
• Адвего, Etxt, Text - текстовые биржи.

Статьи на своем сайте

Выберите самую популярную веб-страницу вашего проекта и разместите по тексту или в конце нее гиперссылку на новый инфоматериал. Перекрестные ссылки улучшают SEO и облегчают навигацию посетителей.

Кнопки шаринга

Установите их на страницах своего интернет-проекта, чтобы посетители могли делиться найденным.

Лидеры мнений

Известные лица – это лидеры, которые играют весомую роль в любой маркетинговой стратегии. Если вы знакомы с известной личностью - то можно попросить ее рассказать что-то о новом инфоматериале в своем блоге, на странице или канале. Другой вариант - заплатить ей. Использовать чужую популярность можно при помощи других методов:

• взять у лица интервью,
• опросить известных экспертов,
• попросить оценить инфотекст,
• сообщить о выходе тематического контента, в области которого лидер является экспертом,
• сослаться на лидера в тексте и уведомить его об этом и т.п.

Это довольно популярный канал продвижения в зарубежном интернете. В Рунете есть только несколько подобных сервисов - Surfingbird, Mirtesen. Они специализируются на развлекательном инфоконтенте, но вы можете облачить публикацию в совершенно другой формат и преподносить ее по-другому.

Дайджесты

Периодические подборки интересных статей на определенную тематику публикуются на новостных веб-проектах и тематических медиа. ЦА хорошо на них реагирует, так как подборки позволяют находить интересный веб-контент.
Напишите авторам подходящих по тематике дайджестов просьбу включить в их список ваш интересный инфотекст.

Социальные агрегаторы

Flipboard - это сервис, позволяющий отформатировать релиз и представить его в “журнальном” формате. Кроме того, публикации станут доступны для подписчиков из разных соцсетей. Аналоги, отличающиеся видом преподносимой информации - Scoop, Anews, Mediametrics, Medium.

Блоггинг

Известные веб-порталы типа Livejournal, Риск, Венивиди, Байкпост, Яндекс-Блоги могут привести к вам на интернет-сайт целевой трафик. Публикуйте в них свои уникальные материалы со ссылкой на продвигаемую веб-страницу.

Фото- и видео-хостинги

Веб-проекты типа Flickr созданы, чтобы люди делились фотографиями и видео. Про Ютуб вообще знает каждый школьник, и ТВ без Вай-Фай уже даже не покупают по причине того, что люди хотят смотреть видео из Интернета постоянно. В Ютубе можно пустить гиперссылку под подписью к видео или “вписать” ее в ролик.

Вы должны иметь хорошую камеру и обладать навыками создания качественных фотографий и роликов. В бесплатной версии каждого хостинга имеются ограничения, но пользоваться сервисами также можно, особенно, если вы продвигаете какой-либо товар или услугу.

RSS-агрегаторы

Feedly - это сервис, который позволяет хранить ссылки на понравившиеся веб-ресурсы и следить за их обновлениями. Он позволяет расшаривать публикации в соцсети и приносит хороший трафик.

Сегодня мы поговорим о том, как продвигать в поисковых системах крупный контент-проект (сайт СМИ, информационный портал). Это статья - часть цикла материалов по продвижению, в рамках которого я уже писал о и рассматривал эффективные , а мой коллега Алексей Щеглюк разбирался в том, что такое , рекомендую!

Для начала давайте определимся, с чем мы имеем дело. Контент-проект - это:

• сайт с большим количеством контента: статей, новостей (более 50 000 страниц);
• сайт, где информация добавляется несколько раз в день.

Цель продвижения - получить максимум дешевого целевого трафика.

Контент-проекты отличаются огромным количеством страниц в индексе. А чем больше страниц, тем больше сложностей со внутренней оптимизацией:

• дубли страниц, контента, мета-тегов;
• воровство контента;
• нестабильная индексация всех страниц сайта;
• проблема поиска новых ключевых слов;
• сложности при формировании структуры сайта (чтобы УВ был не больше 4);
• огромные проблемы с изменением структуры сайта или «переездом» сайта на другой домен.

Когда на сайте очень много контента (а соответственно, и страниц), количество которого ежедневно растет, поисковый робот все чаще заходит на этот сайт, чтобы получить новую информацию для индексирования. Но чем больше страниц, тем сложнее следить, чтобы они были уникальные. Существует вероятность, что возникнут дубли внутренних страниц, текст могут украсть конкуренты или кто-то из пользователей может разместить его у себя на сайте.

И хоть к естественному дублированному контенту (в отличие от контента, используемого в спам-техниках) Google относится с пониманием, на пользу вашему сайту он не пойдет. Кроме того, поисковые роботы очень редко индексируют старый контент, т.к. им просто трудно до него добраться.

Теперь давайте разберемся, чему следует уделить особо внимание при продвижении контент-проекта.

1. Семантическое ядро и структура сайта

Перед тем, как запускать проект в продвижение, продумайте структуру вашего сайта:

• категории, разделы, подразделы и т. д.;
• теги для быстрого поиска нужного материала;
• архивы новостей;
• карты сайта для каждой категории, раздела, подраздела;
• трансляция всех новостей на главной странице по рубрикам и популярности.

Правильная структура сайта - это залог успеха!

1. Пользователь легко может найти нужный ему материал.
2. Создаются дополнительные страницы для сбора ВЧ и СЧ-трафика.

Проанализируйте свою тематику в Google AdWords. Подберите список ВЧ и СЧ-слов для категорий, разделов и подразделов. На основе подобранных слов пропишите мета-теги и сформируйте грамотную структуру сайта.

• Главная
  • Украина
  • Политика
  • Экономика
  • Происшествия
  • Технологии
  • Здоровье
  • Спорт
    • Футбол
      • Евро
      • Чемпионат Англии
      • Чемпионат Украины
        • Премьер-лига
        • Первая лига
        • Вторая лига
    • Хоккей
    • Баскетбол
    • Волейбол
    • Автоспорт
      • Формула 1
      • Ралли
      • Nascar
      • Дакар

Создание тегов

Создаем дополнительные посадочные страницы при помощи тегов. Выбираем самые популярные запросы и создаем теги. По определенному тегу мы получаем список всех интересующих нас новостей/статей, которые относятся к тематике запроса.

Архивы новостей:

Архивы новостей нужны для постоянной индексации поисковым роботом старых статей. Они служат картой сайта html.

Создание sitemap.xml

Для всех разделов, в которых много страниц, желательно создавать отдельные подкарты. Это значительно улучшит индексацию всего сайта. Поисковый робот легко сможет добраться до каждой страницы вашего ресурса, просканировать ее и добавить в индекс. Карта сайта должна генерироваться автоматически, т.е. при добавлении новой страницы на сайт, она автоматически добавляется в sitemap.xml.

Также следует сделать автоматическое пингование карты сайта (запрос на индексацию отправляется автоматически). Если же пинговать sitemap.xml автоматически не получается, нужно раз в сутки отправлять его на индексацию вручную.

Пример реализации sitemap.xml:

Трансляция новостей на главной странице сайта

Есть два самых популярных варианта:

1. Главную страницу нужно разбить по блокам в которых будут выводится по 5-10 последних статей.

   Например:

   • Популярное - выводятся самые популярные и обсуждаемые новости.
   • Политика - выводятся свежие новости, которые были добавлены в этот раздел.

   Аналогично для остальных страниц сайта. Этот вариант подходит как для быстрого сканирования материалов поисковым роботом, так и значительно повышает удобство пользования сайтом.

2. На главной странице выводим полотно всех новостей по мере их добавления. Этот вариант хорошо для сканирования поисковым роботом, но неудобно для пользователя.

Можно совместить оба варианта в один.

2. Внутренняя оптимизация

Настраиваем корректную работу сервера:

• все URL должны быть без GET-параметров (ЧПУ)
• для несуществующих страниц должен отдаваться 404 ответ сервера;
• устраняем автоматическое формирование дублей страниц;
• оптимизируем скорость загрузки сайта;

Оптимизируем внутренние страницы:

• размещаем мета-теги, заголовки, тексты;

• оптимизируем страницы с похожим содержанием (пагинация, сортировки) при помощи тега canonical;
• закрываем от индексации ненужные страницы (служебные, авторизация, регистрация, дубликаты) и страницы с неуникальным контентом.

Все страницы должны иметь уникальные мета-теги (title, description), заголовки h1 и тексты с употреблением ключевых слов. Для каждого нового материала прописывайте максимально информативный title и description. Для страниц одой категории прописывайте шаблон формирования мета-тегов. Следите за тем, чтобы мета-теги при этом были уникальные. Размещайте только уникальный и ценный контент для пользователя - тем самым вы увеличите доверие пользователя и поискового робота к вашему сайту.

У каждого сайта с большим количеством страниц есть пагинация и сортировки. У таких страниц похожее содержание и никакой ценности для пользователя они не несут. При помощи тега canonical можно показать поисковой системе, что это страницы похожего содержания, и поисковый робот не будет их индексировать, но будет переходить по всем внутренним ссылкам которые размещены на страницах пагинации или сортировках. Также можно использовать тег

запрещаем поисковому роботу индексировать служебные страницы, страницы с неуникальным контентом и проч. Зачем это делать? Все просто: чем больше некачественных страниц в индексе, тем выше риск получить санкции в виде алгоритма Google Panda.

Находим и устраняем битые ссылки. Битая ссылка - это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу (ответ сервера 404). Простыми словами, вы переходите по ссылке, а такой страницы на сайте нет. Пользователь или поисковый робот попадет «тупик», после чего просто уходит с сайта.

Самые популярные причины возникновения битых ссылок на сайте:

• страницу удалили, а ссылку на эту страницу не убрали;
• URL-адрес изменился, а 301-ый редирект настроен не был;
• в URL-адресе допустили ошибку.

Когда на сайте наблюдается постоянный рост битых ссылок, это вызывает негатив как со стороны пользователей (они уходят с сайта, теряя к нему доверие), так и со стороны поисковых систем (санкции за плохую внутреннюю оптимизацию). Впрочем, найти битые ссылки не сложно - например, это можно сделать при помощи программы Xenu.

Исправляем все ошибки в Google Webmaster Tools и Yandex Webmaster. Через этот инструмент поисковая система сообщает веб-мастеру о всех найденных ошибках на его сайте. Периодически проверяйте информацию в GWT и исправляйте ошибки.

Настраиваем RSS-ленту и постинг в социальных сетях. RSS-лента - предназначена для краткого описания новостей, статей, изменений на сайте. Информация представленная в формате RSS, может быть собрана, обработана и представлена пользователю в удобном для него виде. В RSS-ленте пользователь видит все добавленные новости на сайте, а поисковый робот может быстро найти и просканировать все новинки.

Создаем перелинковку внутренних страниц:

• создаем внутреннюю перелинковку в тексте (делаем ссылки в тексте на похожий материал на вашем сайте);
• обеспечиваем трансляцию новостей на странице раздела;
• создаем навигационную строку (хлебные крошки);
• на странице новости выводим блок с новостями похожей тематики;
• показываем предыдущие/следующие новости из этого раздела.

При правильной реализации внутренней перелинковки страниц вы сможете собрать как можно больше положительного веса на нужные страницы, которые помогут значительно увеличить количество целевых посетителей, плюс обеспечат пользователю удобную навигацию.

Реализуем микроформаты в сниппетах. Например:

3. Контент

Многие до сих пор не осознают роль контент-маркетинга в текущих реалиях современного рынка и его влияние на традиционные СМИ (равно как влияние подходов СМИ на контент-маркетинг). И если в контексте коммерческих ресурсов контент-маркетинг означает продвижение и продажи с помощью полезной для потребителя информации, то что изменится, если мы применим принципы контент-маркетинга ко СМИ?

Для того, чтобы ваш контент «работал», стоит переосмыслить старый подход к его созданию и отказаться от стратегии конвейерного производства по принципу ctrl+c и ctrl+v. Любой копипаст или рерайт для коммерческих проектов - это очередной контент, который несет минимум ценности для пользователя. В случае со СМИ это заявление не совсем верно, так как многие ведущие информационные ресурсы оперируют одними и теми же фактами, полученными из одних и тех же источников. Это совершенно нормально, но здесь в игру вступает способ подачи материала и аналитические способности журналистов.

Основные требования к контенту:

• Определите, какой контент пользуется спросом. Что на самом деле хочет знать ваш посетитель? Какие вопросы и нюансы его беспокоят? Например, интересны ли ему новинки рынка орг.техники – или же он ценит более практичные материалы?

  «Компания XXX выпустила инновационный монитор YYY» или «Какой монитор наиболее безопасен для зрения?»

  Оба заголовка имеют право на жизнь - решающее слово за вашей аудиторией. Изучив предпочтения ваших читателей, вы легко определитесь и с самим содержанием материалов.

• Крайне желательно, чтобы все информационные материалы на вашем сайте были уникальными и не дублировались на других страницах вашего сайта или внешних ресурсах (безусловно, из этого правила есть масса исключений: пресс-релизы, нормативные документы, цитаты и т.п.)
• Во время написания статьи проанализируйте тему при помощи Google Adwords, подберите широкий список СЧ и НЧ-запросов. Конечно, в отличие от коммерческих сайтов, вы не должны создавать новостной контент лишь на основе этих запросов, но учитывать их следует.
• Контент должен постоянно обновлялся. По несколько раз в день нужно размещать новые статьи и новости. Чтобы материал всегда выходил без задержек, необходимо составить план публикаций на ближайшие 2–3 недели, а то и больше.
• Ведите диалог с читателем. Обязательно в конце страницы вставляйте блоки для комментирования материала. Интересный и ценный контент обязательно вызовет отклик у посетителя. Поддерживаете двусторонний диалог с читателями - тем самым вы увеличите количество уникального контента и покажите поисковым системам, что ваш материал популярен.
• Используйте возможности социальных медиа: обязательно размещайте кнопки соцсетей у вас на сайте и мониторьте активность вашей аудитории в социальных сетях. Нередко самые интересные дискуссии разгораются именно там. Кроме того, стоит подумать о размещении там абсолютно уникальных материалов. Такой ход значительно повысит интерес к вашим внешним площадкам, а заодно - и к самому сайту.
• Используйте брендированный контент. Это концепция подачи информации, которая сочетает развлекательную составляющую с ненавязчивым информационным представлением ценностей бренда/продукта. Для СМИ брендированным контентом может быть и инфографика, и различные информационно-развлекательные видеоролики, и спецрепортажи, и другие эксклюзивные материалы.

4. Внешняя оптимизация

Основная ссылочная масса контент-проекта - это естественные ссылки (соцсети, форумы, блоги, другие новостные ресурсы).

Отличный источник естественных ссылок и целевого трафика - социальные сети. Каждый день социальные сети посещают 4 000 000 человек. Почему бы не использовать этот трафик для привлечения дополнительных посетителей на свой сайт? Активно развивайте свои группы в социальных сетях, делайте ежедневные анонсы новостей. Новости должны быть актуальные, интересные и нести большую ценность для посетителя.

Схема проста: больше ценного контента → больше заинтересованных пользователей (рост трафика) → рост естественных ссылок → рост траста.

Но как же быть если ваш ресурс молодой и никому еще не известный?

1. Анонсируйте свои новости на трастовых информационных ресурсах (meta.ua, ukr.net, …) и новостных агрегаторах («Яндекс.Новости» и Google News).

   Ежедневно такие сайты посещают более 1 миллиона человек - только представьте, какой трафик смогут вам обеспечить подобные ресурсы. Это поможет привлечь большое количества трафика и повысить узнаваемости бренда.

1. Размещайте гостевые посты.

   Составьте список популярных ресурсов в интернете с целевой аудиторией (тематические блоги, форумы, СМИ) и договоритесь о публикации интересных материалов с ссылкой на ваш сайт. Это также привлечет дополнительных пользователей и повысит узнаваемость вашего сайта среди интернет-пользователей.

1. Анализируйте ссылочный профиль сайта.

   Рекомендуем периодически анализировать ссылочный профиль вашего сайта и при помощи инструмента Google Disavow Tools отклонять все искусственные ссылки и ссылки с прямыми вхождениями в анкорах. Это защитит ваш ресурс от попадания под фильтры или ручные санкции в поисковой системе Google.

Итого, правильно структурированный уникальный и полезный контент - залог успеха в раскрутке информационного портала, СМИ и любого другого «контентного» сайта. За счет полезных и ценных информационных материалов вы гарантировано повышаете популярность вашего сайта. А параллельно с ней растет и количество естественных ссылок, что, в свою очередь, улучшает его позиций в поисковых системах и увеличивает долю качественного целевого трафика.

В настоящее время существует множества способов для SEO раскрутки сайта. Среди таких способов различают внутреннюю оптимизацию ресурса, создание ссылочной массы, социальные сигналы и продвижение с помощью статей, видео и изображений. Как показывают исследования, одним из наиболее эффективных способов SEO продвижения становится контент продвижение.

Контент – информационное наполнение веб-страницы, несущее полезную информацию для посетителей. Существует много видов контента, наиболее распространенные виды – текст, изображения, видео и различные скрипты. Для создания значимого контента необходимо затратить большое количество ресурсов, поэтому интересные сайты привлекают большое количество посетителей.

Раскрутка сайта с помощью контента

Контент продвижение сайта представляет регулярный постинг актуальной информации. В результате постоянного обновления ресурса на сайт приходит большое количество новых посетителей, которые улучшают поведенческие факторы, тем самым повышая позиции ресурса. Второй эффект регулярного постинга материалов – продвижения за счет средне и низкочастотных запросов, в результате которого появляются посетители через поисковые системы.

Для качественного продвижения контентом необходимо составить четкий план. Такой план должен включать в себя следующий параметры:

• тематика публикуемых статей и периодичность их выхода
• семантическое ядро сайта и ключевые слова для НЧ и СЧ запросов
• разделы сайта, на которых публикуются запланированные SEO статьи
• ответственные копирайтеры с приложением названий конкретных статей

После составления плана SEO продвижения сайта контентом необходимо позаботится о внутренней оптимизации сайта. С помощью нее можно значительно усилить эффект от публикации контента и опередить в SERP многих конкурентов. Также, внутренняя оптимизация позволит сократить бюджет на созданию ссылочной массы и снизит зависимость от социальных сигналов.

Публикация контента начинается после запуска стратегии продвижения. Для раскрутки используют 2 вида контент-маркетинга: обычный и интенсивный. При обычном продвижении упор делают на качестве статей, как правило они содержат максимум полезной информации. Такие статьи публикуют 3-4 раза в неделю, чтобы дать пользователем усвоить полученную информацию.

При интенсивном контент-продвижении публикуют 20-30 статей в неделю, упор делается на частоте обновления информации. В этом случае посетитель сайта получает много ненужной информации, однако данный недостаток компенсируется привлечением новых пользователей через поисковики Яндекс и Google. В конечном итоге, качественная продвижение контентом позволяет сайту занять лидирующие позиции в нише и обойти конкурентов в поисковой выдаче.