Взаимоотношения Мегафон и Yota уже много лет являются темой всеобщего обсуждения. Кто-то разделяет их, говоря, что это по сути одно и то же. Другие утверждают, что это две принципиально разные компании со своими преимуществами и недостатками. Для того, чтобы разобраться в этой теме более детально нужно окунуться в их общую историю и сравнить операторов друг с другом.
Сотрудничество Yota с Megafon
Сотрудничество этих компаний началось в 2012-м году, когда Мегафон скупил акции фирмы Скартел, которая на тот момент владела брендом Yota. До этого момента молодой мобильный оператор развивался и рос, меняя старые технологии на новые и увеличивая собственное покрытие. Слияние с более крупным игроком позволило существенно повысить качество предоставляемых услуг, а также, как бы ни парадоксально это звучало, обрести собственную индивидуальность. Она заключается в продвижении Yota исключительно как виртуального оператора. Ею вовсю используются вышки материнской компании, что обеспечивает её абонентам высокую скорость интернета в формате 4G во многих городах страны.
Сам Мегафон позиционирует себя как традиционный оператор мобильной связи. У него, в отличии от дочерней компании, имеются услуги сервисного и развлекательного характера. Для его абонентов доступно осуществление денежных переводов, геопозиционирование, смена гудка и тому подобное. Стоит отметить и тот факт, что у Мегафона гораздо больше тарифных планов. Это значит, что абонент может подобрать для себя тарифный план под конкретные нужды: голосовое общение, текстовое, всевозможные развлечения или же всё сразу.
Направленность тарифов Yota
По части тарифов Yota более ограничена, ведь она ориентирована исключительно на интернет. Разница в тарифах будет зависеть от выбора устройства (планшет, мобильный телефон или ПК), а также от желаемой скорости. Оператор предоставляет на этом поприще своему абоненту огромный выбор между двумя десятками различных скоростных уровней. К тому же, здесь имеется возможность дополнительного подключения безлимитных SMS, месенджеров и социальных сетей. Абоненты, также, могут заказывать себе единоразовое подключение интернета на пару часов или сутки.
Yota и Megafon
Таким образом, можно сделать вывод, что Yota и Мегафон по сути не являются одним и тем же, так как занимаются развитием разных направлений мобильных услуг. Они дополняют друг друга и не конкурируют между собой, так как работают на совершенно разных уровнях.
Несмотря на то, что активную рекламную кампанию Yota запустили в последнюю пару лет, их история началась еще в 2007 году. Это дата основания фирмы, хотя старт первых сетей в рамках тестирования пришелся на 2008 год. Поначалу компания использовала технологию WiMax, а позже перешла на LTE. Как заявляют представители Йота и МегаФон, сейчас они работают вместе, а МегаФон считается материнской компанией. Что же, давайте сравним их тарифы.
Из истории
По факту, можно сказать, что Yota — это МегаФон. В 2012 году они заключили официальное сотрудничество (объединили активы), а в 2014 году Йота выстрелила как виртуальный оператор мобильной связи. Зоны покрытия у двух операторов практически одинаковы, за исключением нескольких городов, в которых МегаФон успел установить сети LTE Band 20. В таких местах Yota не работает в формате 4G.
Йота — действительно дочерняя компания МегаФон, но это не одно и тоже. Yota сохраняют свою специфику и концепцию виртуального оператора, используя при этом оборудование МегаФона. Yota работает от своих вышек, которыми владела до объединения, и вышек материнской фирмы. До этого акции на Йоту принадлежали компании Скартел, которые и выкупил знаменитый оператор. Как-то в СМИ появлялась информация о том, что бренд Йота канет в лету и будет полностью переделан, однако все иначе. Резюмируем: МегаФон и Йота — почти одна организация, но действуют они по разным направлениям.
Йота — это МегаФон или что-то другое?
Достаточно распространено мнение о том, что Йота и МегаФон — один оператор. Юридически — они едины, практически — выполняют разные функции. МегаФон считается традиционным мобильным оператором. Yota, в свою очередь, выполняет роль виртуального оператора, один из основных векторов которого является предоставление безлимитного интернета. До 25 января 2017 был доступен быстрый и недорогой интернет для смартфонов, но сейчас интернет-услуги действуют только для владельцев планшетных компьютеров и модемов.
У МегаФона и Йоты одинаковая зона покрытия, но разные тарифы. Ответ на вопрос, кто из них лучше — весьма затруднительный. Смотря чего ожидает от тарифного плана сам абонент. К примеру, Йота предоставляет абсолютно безлимитный трафик для выхода в Сеть с компьютера (в отличие от МегаФона). Качество голосовых звонков в принципе одинаково у обоих операторов.
Для МегаФона характерно многообразие информационных, сервисных услуг и развлечений. Абоненты могут установить рингтон на звонок, подключить услугу для денежных перечислений, подписки на рассылки и так далее — предложений действительно много. Каталог опций Йоты не может похвастаться подобными, что может быть полезным для тех, кто не в восторге от навязанных услуг.
Тарифы МегаФона
МегаФон замечателен для тех, кому важны качественные голосовые звонки и скоростной интернет на смартфоне. Специально для такой категории абонентов разработана серия тарифных планов “Включайся”, которые могут удовлетворить любые потребности.
“Включайся! Общайся”
Оптимальный вариант для тех абонентов, которые ведут умеренную “мобильную” жизнь. Ежемесячная абонплата составляет 600 рублей. За эту сумму мы получаем 500 минут голосового трафика по любым направлениям: мобильные и городские телефоны. Доступны 12 Гб интернет-трафика без ограничений, безлимитный просмотр мобильного телевидения каналов “МегаФон” + парочка фильмов из архива в качестве бонуса.
Приятная и весомая особенность — полный анлим на общение в социальных сетях и мессенджерах. Вы можете переписываться сколько угодно в отечественных Одноклассниках и ВКонтакте, и “не нашем” Фэйсбуке; бесконечно отправлять стикеры своим друзьям в Вайбере, Вотсапе и eMotion. Зона действия тарифа — территория всей Российской Федерации.
“Включайся! Смотри”
Этот тарифный план предназначен для активных зрителей YouTube. Абонплата несколько дороже, чем в предыдущем тарифе, — 900 рублей в месяц. Пользователям доступны 16 Гб основного интернет-трафика на любые нужды, анлим на просмотр видео в YouTube и общение в популярных соцсетках и мессенджерах. Ко всему прочему, для разговоров ежемесячно предоставляется 1200 минут. Ну и на закуску — абонентам доступен безлимитный трафик на телевидение МегаФон + четыре киноленты из архива оператора.
Если вам приходится часто путешествовать по России, то будьте спокойны — ТП действует по всей стране без изменения тарификации.
“Включайся! Говори”
Наиболее ограниченное предложение из данной серии. Абонплата взимается в размере 500 рублей каждый месяц. За это вы получаете 600 минут голосового трафика, 3 Гб интернета для веб-серфинга, загрузки файлов и т.д., а также возможность безлимитно переписываться в мессенджерах. Оператор, к тому же, предоставляет бесплатный и неограниченный просмотр MegaFon TV, но без пакета каналов — их покупать нужно отдельно. Как и другие вариации, ТП “Включайся! Говори” функционирует по всей РФ и рассчитан на тех, кто нечасто обращается к интернету.
“Включайся! Слушай”
Ликуйте, меломаны — этот тариф специально для тех, кто не может жить без музыки. За скромные 300 рублей в месяц, абонентам предоставляются 250 минут на звонки по месту, 6 Гб интернет-трафика на любые нужды, неограниченное общение в мессенджерах. И гвоздь программы — анлим на прослушивание музыки через специальные сервисы. В число поддерживаемых сервисов входят самые популярные порталы: Вконтакте Музыка, Яндекс.Музыка, BOOM и Zvooq. Каждый, кто подключит этот тарифный план, сможет безлимитно смотреть мобильное телевидение с пакетом каналов оператора. Естественно, тариф действует во всех населенных пунктах страны, но звонки по межгороду тарифицируются отдельно.
“Включайся! Пиши”
Идеальный тарифный план для людей, которые предпочитают общение в письменной (ну или печатной) форме. Он включает в себя 350 минут голосового трафика, 200 текстовых сообщений по месту, основной интернет-трафик объемом в 2 Гб. Действует полный анлим на переписки в мессенджерах и просмотр телевидения от МегаФон. Грустный момент — на тариф распространяется внутрироссийский роуминг.
“Включайся! Премиум”
Это предложение от оператора, нацеленное на истинных экстравертов. Очень любите болтать? Не представляете ни дня без социальных сетей? Получите целых ПЯТЬ ТЫСЯЧ минут на разговоры по стране, безлимит для расширенного количества мессенджеров (+Телеграм) и социальных сетей (+Инстаграм). Также вам будет доступен неограниченное прослушивание музыки, просмотр роликов на трех популярных хостингах (YouTube, RuTube, Vimeo) и 20 Гб обычного интернет-трафика. Ко всему прочему, планом предусмотрено мобильное телевидение с пакетом каналов “Основной” и тремя каналами с рейтингом 18+. Еще один бонус на закуску — четыре ленты из архива оператора. За все эти блага готовьтесь раскошелиться — ежемесячная абонплата составляет 3000 рублей.
Учтите, что во всех перечисленных тарифах включается внутрисетевой безлим по окончанию планового пакета минут. Для абонентов “Включайся! Пиши” он распространяется только на звонки по местным номерам.
Тарифы Йота
Йота предлагает своим абонентам тарифные планы в трех категориях: для смартфонов, планшетных ПК и роутеров/модемов. Для сотовых телефонов разработан единый тариф — емкий и гибкий. Минимальный вариант — 200 минут на звонки по российским номерам + 2 Гб интернет-трафа. Стоимость — 370 рублей в месяц. Максимальная версия обойдется абонентам в 2850 рублей каждый месяц за 5000 минут и 30 Гб интернета.
К слову, абонплата взимается не за месяц, а за тридцать календарных дней.
Для расширения функционала можно подключить дополнительные услуги:
- “Безлимитные СМС” за 50 рублей в месяц;
- безлим для мессенджеров — 15 рублей — стоимость одного;
- безлим для соцсетей — по 25 рублей за каждую;
- неограниченный просмотр YouTube — 100 рублей.
Скорректировать тариф под собственные нужды можно, когда угодно. Сейчас Йота предоставляет абсолютный безлимит для планшетов, который можно заказать всего на день, на месяц или целый год. Хитрость тарификации в том, что “оптом дешевле” — разовый платеж за год пользования мобильными услугами выгоднее, чем ежемесячная абонентская плата. Например, сутки обойдутся в 50 рублей, месяц — 500 рублей, год — 4500 рублей. Интернет-соединение никак не ограничивается, только если вы не полезли качать что-то в торрентах — скорость упадет до жалких 64 Кбит в секунду. Для пользователей компьютеров условия более, чем благоприятные — полный-полный безлимит. Йота великодушно предоставляет бесплатную интернет-опцию со скоростью 64 Кбит в секунду — мало, но чтобы пообщаться текстовыми сообщениями в “аське”, Скайпе и других мессенджерах. За 512 Кбит/секунду оператор просит 400 рублей ежемесячно, а за абонплату в 1400 рублей предлагает полный анлим на самой высокой скорости, которая доступна на данный момент. На выбор абонентов — более двадцати скоростных ступенек.
Вот еще интересные варианты подключения интернета от Йота:
- 5 Мбит в секунду — 5400 рублей в год;
- 10 Мбит в секунду — 6900 рублей в год;
- максимальная доступная скорость — 9000 рублей в год;
- за 2 часа доступа в Сеть — 50 рублей единожды;
- за сутки пользования — 150 рублей единожды.
Как видим, Йота очень полезна и выгодна для активных пользователей интернетом в ПК и других устройств.
Стоило мне сегодня упомянуть в твиттере оператора Yota, как Юная Пиарщица(ТМ) оттуда завела грустную песню “За что ж ты нас так не любишь?”. Постановке вопроса немного удивился. Дело в том, что я абсолютно всех ненавижу абсолютно же одинаково. Никаких привилегий и исключений. И если иногда кажется иное – это заблуждение, причем опасное.
Виртуальный оператор Yota не заслуживает каких-то особых эмоций. Просто потому, что это один из многих виртуалов, которых в России уже появлялось немало. И благополучно исчезало. Потому что не приживаются в России виртуальные операторы. За бугром они кое-где живут за счет более низкой маржи, чем у настоящих операторов. Но у нас услуги связи и так фантастически дешевы. Особенно сейчас, если считать в долларах. Нигде такой халявы нет. И потому виртуалить как-то не получается. Если бы Yota был обычным виртуальным оператором, его история давно бы закончилась. Но это виртуал не простой, а с турбонаддувом. Поэтому еще некоторое время он будет радовать нас мощными рекламными кампаниями и аттракционами невиданной щедрости. Но давайте обо всем по порядку.
1) У т.н. оператора Yota нет ничего, кроме названия. Абсолютно все услуги оказывает настоящий оператор “МегаФон”. Поэтому Yota не может быть лучше МегаФона. Но, по некоторым сообщениям от пользователей, в ряде случаев работает хуже. Потому что абонентам Yota разрешают подключаться не ко всем базовым станциям. И все же в среднем – это ровно тот же “МегаФон”, со всеми его достоинствами и недостатками. Чего больше – решайте сами.
2) Когда-то был настоящий оператор Yota, который внедрял в России технологию Wimax. В это крепко вложилась Intel, да еще и государство российское поспособствовало. Для своего времени технология была очень полезной: я помню, как было круто выходить по воздуху в Интернет со скоростью аж 10 мегабит в секунду. В 2008 году по обычным мобильным сетям подобное было нереально. Но уже в 2008-м стране началось бодрое шествие 3G. Было не так дешево, как у Yota, но скорость уже терпимая. Да и сама Yota, набрав абонентов, перестала справляться с их обслуживанием. Стали поднимать цены. Потом попробовали соскочить с Wimax на LTE, и даже запустили первую в России сеть в Казани, которую вырубили на следующий день. Много было забавного. При других обстоятельствах Yota бы просто канул в Лету к 2010-му, но нельзя забывать о турбонаддуве. За оператором стояли Очень Уважаемые Люди . И еще у этих Очень Уважаемых Людей каким-то чудесным образом оказались частоты, на которых только и можно строить сети четвертого поколения, они же LTE. “МегаФон” заплатил за “Скартел/Йота” больше миллиарда долларов. И сумма эта вносилась не за уникальные наработки, а именно за частоты. Но Очень Уважаемым Людям нельзя было терять лицо. Поэтому частью сделки стало сохранение бренда Yota. Вот и сохранили.
3) В самом “МегаФоне” не разделяют клиентов на своих и “Йоты”. И трафик не разделяют. Ничего не разделяют. Просто соблюдается договоренность – не мешать Yota изображать самостоятельность. С точки зрения бизнеса никакого оператора Yota давно не существует.
4) Тарифы Yota – это отдельная песня. Жестко конкурировать с “МегаФоном” нельзя, это было бы совсем уж невежливо. Но и мягко конкурировать тоже вряд ли возможно: сеть та же, издержки те же. Поэтому Yota попыталась охотиться на так называемых продвинутых пользователей, готовых платить за связь довольно много. Таких у нас не очень много. И те, что есть, давно уже определились с операторами. Переманить их можно только предложив гораздо больше по гораздо меньшей цене. Что же предлагает Yota?
Самый дешевый тариф в Москве – это 440 рублей в месяц. За эту сумму вам предложат 100 минут разговоров с любыми абонентами по всей территории страны, безлимитные разговоры внутри сети Yota и – внимание – безлимитный Интернет. За каждое СМС придется платить 2.5 рубля, или купить безлимитный пакет за 50 рублей, что увеличит абонентскую плату до 490 рублей.
Круто? Да ни разу не круто. Объясняю почему.
Понимание безлимитности Интернета у каждого свое. Лично для меня тотальный безлимит – это 2 гигабайта в месяц. Больше не получается высосать со смартфона при всем желании. Потому что дома Wi-Fi, на работе Wi-Fi, в транспорте тоже Wi-Fi появляется. В промежутках много не истратишь. Я сам, если не раздаю Wi-Fi на другие устройства, с большим запасищем укладываюсь в гигабайт, хотя назвать себя малоактивным пользователем не могу.
У Yota можно выходить в Сеть только с одного устройства, куда вставлена сим-карта. Если раздаешь доступ наружу, скорость режется до 128 килобит в секунду. Это, простите, вообще ни о чем. Раздавать Wi-Fi мне обычно приходится в поездках, когда в полевых условиях требуется срочно обработать и заслать в редакцию полноразмерные фотографии. Например, мегабайт семьдесят за раз (это еще очень скромный вариант, уверяю. Бывало и по 500). Сколько времени уйдет, если оно будет уходить по 10 килобайт в секунду? Вот то-то и оно. Нафиг такая безлимитность не нужна. И получается, в общем, мухлеж: вам обещают “честный безлимит”, а на самом деле все прекрасно ограничивается самим форм-фактором устройства. И больше 3-4 гигабайт никто не выкачивает. Наверняка оператор может предъявить некие исключения, которые качают СОТНИ ГИГОВ ТРАФИКА, но мы говорим о средней температуре по больнице, которая все определяет.
Например, я плачу 450 рублей в месяц за тариф МТС Smart. В эту сумму включены 500 минут звонков на любые номера в регионе и безлимитные на МТС по всей стране, 500 SMS и 3 гигабайта трафика. Все это действует по всей территории России, т.е. дополнительные пакеты и опции при поездках в Саратов подключать не надо. Можно придраться к 3 гигабайтам, но для меня, повторюсь, это настоящий безлимит. И раздавать я их могу направо и налево с максимальной для данного участка сети скоростью.
У “Билайна” сравнимый по количественным параметрам пакет стоит 600 рублей. Там больше включенных минут и меньше SMS, а Интернета столько же (тариф “Все за 600”). За 400 рублей предлагается 400 минут разговоров, 100 СМС и гигабайт трафика. Тоже, кстати, вполне прилично. Я бы, думаю, уложился.
Ноздря в ноздрю с “Билайном” идет сам “МегаФон”, где пакет “Все включено S” за 390 рублей практически идентичен “Все за 400” “Билайна”, а “Все включено М” за 590 дает не только 600 минут разговоров и 600 СМС, но и 4 гигабайта трафика по всей России. Которые можно тоже раздавать без ограничений скорости.
И что же получается? Минимальный тариф Yota лишь незначительно дешевле вполне серьезных предложений коллег по бизнесу. А если добавить в него предоплаченных минут хотя бы до 300, с вас уже будут брать 690 рублей в месяц. А за 600 минут 990 рублей. То есть существенно дороже, чем за “просто МегаФон”. Не говоря уже у “Билайне” и МТС.
Между тем, дьявол прячется в мелочах, которых в “щедром” предложении Yota просто до фига. Например, у МТС есть опция “Ноль без границ”. Ты платишь 41 рубль в день (хотя эта сумма может вырасти в ближайшее время), и первые десять минут всех входящих звонков становятся для тебя бесплатными. Похожие предложения по экономии есть и у других операторов.
У Yota их нет. Вообще. Я глазам своим не поверил, когда не нашел описания опций на сайте “оператора”. Поставил приложение, задал вопрос службе поддержки (кстати, она работает только через Интернет, позвонить нельзя). Там тоже сказали – нет никаких опций для роуминга. Может потом будут. Но пока нет. Между тем, тарифы на звонки и СМС в роуминге у Yota довольно бодрящие. Например, в Израиле по 79 рублей минутка входящего/исходящего звонка. Столько же в Штатах. На Тайване 119 рублей. В Турции, правда, халява – всего 9 рублей входящие и 19 исходящие в Россию. И по всей Европе такой же тариф. Но в любезной многим Индии – снова 119. В общем, проще говоря, это один в один, как у “МегаФона”. Только у него есть экономные опции. А у Yota нет. Теоретически можно подобрать страну, где на звонках не разоришься. Но мы редко планируем поездки по такому принципу. И, отъехав на пару недель в Индию, можно нормально так попасть на деньги. Кстати, интернет там по 630 рублей за мегабайт…
Итоговый вопрос – что же такое Yota?
Новый оператор мобильной связи? Ничего подобного, привычный “МегаФон”, только не в зеленых тонах, а в голубых.
Выгодное тарифное предложение? Никак нет, у коллег по цеху все стоит примерно так же, а то и дешевле. Если, конечно, не вестись на громкие заявления, а вникать в детали предложения Yota.
Может ли этот виртуал взлететь, благодаря могучим рекламным усилиям? Нет, не может. Аудитория, на которую они пытаются ориентироваться, собаку съела на всяких тонкостях. И толпой не повалила. Хотя Yota ваще не палится и рассказывает про “нового мобильного оператора”, “честный безлимит” и другие завлекательные вещи.
Я думаю, что в один прекрасный день “МегаФон” выпустит пресс-релиз и сообщит, что уважаемые, но немногочисленные абоненты Yota переводятся на обслуживание настоящего, не виртуального оператора. Разумеется, с сохранением тарифов. И некоторые даже не заметят, что Yota больше нет.
Ну а пока призываю всех взять симку Yota. Нет, я не сошел с ума. Просто эти ребята устроили аттракцион покруче, чем раздача предоплаченных симок у метро. Взяв симку, можно целый месяц наслаждаться безлимитным интернетом на телефоне и даже 100 минут поболтать с кем захотите. Подобной щедрости наш рынок еще не видывал. Особенно с учетом бесплатной доставки сим-карты всем желающим. Оно понятно, что не от хорошей жизни халяву замутили, и, скорее всего, она что-то вроде последнего шанса. Но почему бы не попробовать? Отличный способ проверить работу “МегаФона” там, где вы обычно бываете.
P.S. С мест сообщают, что никаких бесплатных симок у Yota нет. За нее надо заплатить 500 рублей, и тогда тебе накинут еще 500 рублей на услуги. Расходимся.
P.P.S. В комментариях к этому посту много ботов, присланных известно какой компанией. Они вычисляются по слюняво-возмущенному стилю и общим количеством комментариев в Disqus (как правило, ботов создали специально для этого поста). Я их не стираю, чтобы читатель мог оценить уровень дискуссии, который предлагает Yota. И задумался.
Просмотры: 21 288
Выбирая мобильный интернет, пользователь неизменно сталкивается со сложностями выбора. На сегодняшний день, на территории России работают 6 провайдеров, которые предлагают абонентам доступ к интернет-ресурсам с мобильных устройств или стационарных ПК. Одним из последних в этой области стартовал оператор Йота, который сразу заявил о себе на рынке услуг, предложив действительно безлимитный интернет и прозрачные условия обслуживания номеров.
Начиная с января 2017 года, ситуация несколько изменилась. В частности, руководство компании решило отказаться от неограниченного доступа в сеть, заменив эту опцию пакетированным трафиком. Чем сейчас отличается Yota от основных конкурентов? Чтобы ответить на этот вопрос, сделаем небольшой обзор преимуществ и недостатков каждого провайдера.
Если начать с азов, то Йота является дочерней компанией Мегафона, поэтому активно пользуется зоной покрытия «старшего брата». Именно этим объясняется громкий старт провайдера на рынке сотовой связи, когда «новичок» сразу получил развитую сеть.
Если говорить о качестве интернета, то между этими конкурентами прослеживаются значительные отличия. В частности, Йота убрала безлимит для смартфонов, оставив его на планшетах и модемах. Кроме этого, пользователям предлагается единая тарификация услуг по всей территории страны. К недостаткам провайдера можно отнести такие особенности:
- Сим-карты работают только на конкретных устройствах, поэтому переставить симку из смартфона в планшет и пользоваться связью в полном объёме не получится.
- Модемы работают только с 4G, поэтому жителям регионов, где отсутствует эта сеть можно забыть о беспроводном домашнем интернете.
- Через сим-карты Йота нельзя раздавать трафик другим абонентам или качать торренты.
Мегафон лишён этих недостатков, однако безлимитного интернета для планшетов и модемов предложить пока не может. Кроме этого, покидая домашний регион абонентам приходится нести дополнительные расходы или подключать дополнительные опции, что заметно увеличивает итоговую стоимость. Поэтому если абонентам необходим интернет именно для поездок, лучше отдавать предпочтение Ёте, однако здесь нужно учитывать факт, что в регионе может не оказаться сети 4-го поколения, поэтому девайс окажется бесполезным.
Tele2 или Yota
Оба оператора появились на рынке услуг сравнительно недавно, поэтому для обоих компаний характерна доступная ценовая политика.
Однако некоторые различия всё же присутствуют. Проведём сравнение по основным параметрам:
- Стоимость . Итоговые расценки примерно одинаковые, однако Йота предлагает больше возможностей по настройке базового тарифа. По сути, оператор предлагает абонентам самостоятельно выбирать оптимальный расчётный период, тарифные планы для смартфона можно настраивать по своему усмотрению. Кроме этого, у Ёта отсутствует понятие национального роуминга, что является неоспоримым преимуществом по сравнению с Теле2.
- Зона покрытия . Здесь снова выигрывает Yota, которая использует базовую сеть Мегафона, однако победа выглядит натянутой. Дело в том, что несмотря на довольно развитую зону покрытия Йота «страдает» от неуверенного и часто исчезающего сигнала. У Теле2 этой проблемы нет, поэтому здесь срабатывает принцип меньше, но лучше.
- Скорость соединения . С небольшим отрывом лидирует Yota, которая предлагает жителям крупных городов высокоскоростное соединение 4G. Теле2 изначально делал упор на голосовую связь, поэтому линии 4-го поколения у провайдера развиты слабо. Однако в удалённых районах оба оператора работают в 3G, что значительно уравнивает шансы.
Ещё одним критерием становится качество обслуживания, и здесь лидирует Теле2, которая оказывает абонентам всестороннюю и круглосуточную поддержку. У Йоты работает всего одна линия для связи со специалистами, поэтому ответа иногда приходится ждать довольно долго.
Билайн или Yota
Несмотря на то, что жёлто-полосатый оператор является одним из старейших на рынке сотовой связи, Йота вполне уверенно конкурировать с этим аксакалом. Если сравнивать только интернет, то Yota изначально сделала ставку на связь 4-го поколения, поэтому Билайн оказался в отстающих. Поэтому для обоих компаний характерна неравномерная зона покрытия в этих сетях.
Однако Билайн выигрывает по следующим пунктам:
- Привлекательные цены.
- Возможность подключения проводного домашнего интернета и цифрового телевидения.
- Работа модемов в сетях 3G.
Йота отвечает на это более высоким качеством соединения, отсутствием роуминга, отличными скоростными показателями. Если сравнивать интернет в пределах крупных городов, Yota безусловно выигрывает, предлагая гибкие условия и стабильно высокую скорость. Когда речь заходит о периферии, вперёд вырывается Билайн, имеющий более обширную сеть и обеспечивающий подключение к сетям 2 и 3 поколений.
МТС или Yota
Компания МТС входит в состав представителей «большой тройки», при этом у оператора удивительно неразвита сеть интернет. Если сравнивать услуги данного провайдера и Yota, можно выделить всего три преимущества:
- Уверенная зона покрытия даже в удалённых районах.
- Большое количество акционных предложений, позволяющих подключиться на выгодных условиях.
- Проводной домашний интернет.
При этом для оператора характерно практически полное отсутствие LTE-соединения, которое активно внедряет Йота, межнациональный роуминг, сравнительно высокие расценки.
Выбирая между этими провайдерами нужно ориентироваться на область применения интернета. Если необходимо уверенное соединение в домашних условиях, однозначно лидирует МТС, но если речь заходит об интернете в поездках по стране, чаша весов определённо склоняется в пользу Yota.
Ростелеком или Yota
Сравнивать этих операторов не вполне корректно, ведь они предоставляют интернет-соединение по различным принципам. В частности, Ростелеком реализует на рынке проводной интернет и цифровое телевидение, предлагая качественное проводное соединение. Йота предоставляет доступ в сеть посредством модемов и роутеров, что предполагает нестабильную работу и скачущую скорость.
Однако у Yota есть одно неоспоримое преимущество: она не ограничивает доступ при наличии задолженностей, а Ростелеком сразу отключает абонента от сети в случаях просрочки оплаты.
Вывод
Для каждого оператора сотовой связи характерны свои преимущества и недостатки, которые необходимо учитывать при подключении. По нашему мнению, у Йоты имеется только один недостаток: неравномерная зона покрытия и некоторые ограничения по использованию модемов и роутеров.
В России появляется еще один федеральный оператор под маркой Yota, которую в МегаФон после покупки компании все-таки решили сохранить и развивать как отдельный проект. Во многом этот оператор будет полигоном как для новых услуг, так и для подходов в продаже SIM-карт, обслуживании клиентов. Возможно, если этот пример окажется удачным, то мы увидим симметричные ответы от МТС и Билайн, а количество больших операторов неожиданно удвоится. Чтобы разобраться в этой теме, давайте вначале изучим историю виртуальных операторов на российской земле.
Виртуальные операторы в России – предыстория вопроса
Идея виртуального оператора в российских реалиях прошла от несбыточной мечты до реальности. Первоначально западный опыт MVNO рассматривался как нечто диковинное, то, что необходимо запустить в России, чтобы ограничить зверские аппетиты операторов и подстегнуть конкуренцию. Отсутствие законодательной базы, противодействие большой тройки, отсутствие внятного обоснования необходимости «виртуальных операторов» – все это создало нездоровый ажиотаж вокруг этого явления. Если в западных странах MVNO выступало как инструмент для ценовой конкуренции, причем инструмент, запускаемый на рынок регулятором, а не другими игроками, то в России все эти попытки оборачивались звонкими фиаско. И причина вовсе не в мифическом противодействии большой тройки, нежелании пускать новых игроков – хотя и это присутствовало, основной причиной стало банальное отсутствие излишков трафика у операторов, которые можно было бы продавать. Одним из главных условий для появления виртуального оператора является избыток мощностей, которые можно оптом продать третьей компании. Собственно, так и появились MVNO в Европе, они под своей маркой торговали излишками трафика, а регуляторы включились в игру позднее и навязали уже свои условия, которые многие операторы посчитали кабальными, но ничего сделать не смогли.
Российский опыт построения виртуальных операторов в какой-то мере можно считать уникальным и отличным от мирового. Еще в отсутствие сформированной законодательной базы МегаФон стал привлекать новых партнеров, давая им доступ к своей сети, которая в начале 2000-х имела излишки трафика, так как абонентскую базу только наращивали и уступали как МТС, так и Билайн. У двух других операторов большой тройки не было даже позывов играть в эти игры, они уверенно росли и не увлекались партизанскими играми. Для МегаФон термин «виртуальный оператор» означал те самые подключения новых абонентов, которые можно было учитывать как свои, то, что давало прирост абонентской базы, за который боролись любой ценой. Именно тогда появился оператор «Алло Инкогнито», которого можно считать одним из старейших виртуальных операторов в России. Спустя два года в МегаФон уже обкатали схему, и виртуальные операторы стали появляться, как грибы после дождя – Авиател, West Call, Globus Telecom, ComStar, Синтера, Matrix Telecom и другие. В 2006 году появился проект от Центрального Телеграфа – Мегател.
Типичной чертой российских виртуальных операторов того времени являлась ориентация на своих клиентов, де-факто создание услуг связи в рамках той деятельности, что компании уже вели. Никто не пытался стать федеральным оператором, выйти за границы ниши. Сказывалось неясность в отношении правовой базы, отсутствие достаточных инвестиций и нежелание играть на поле большой тройки. Да и отсутствие избытков трафика, который к началу 2010 года поставил саму идею виртуальных операторов в России под сомнение. В рамках текущих лицензий виртуальные операторы в России могут не только перепродавать трафик других компаний, но также развивать собственную инфраструктуру. Этой возможностью почти никто не пользуется, так как это требует больших инвестиций и иного подхода. Можно отметить такого новичка, как WhyFly, который появился на рынке в 2013 году и работает только в московском регионе на сети Билайн. Эта компания установила свою биллинговую систему, запустила call-центр, что позволило выгодно отличаться от Билайн, услугу которого компания и продает. Уверен, что для большинства читателей этот оператор неизвестен. Это типично для любого российского виртуального оператора, о них знают и помнят единицы.
В 2009 году был довольно любопытный опыт у МегаФон, тариф «Просто для общения» запустили как некого виртуального оператора, но на самом деле, это был обычный тарифный план, а маркетинг МегаФона решил использовать шумиху вокруг этой темы и привлечь таким образом новых абонентов. Им это удалось в полной мере.
В Европе в последние годы стали использовать подход, который нечаянно задействовал МегаФон – операторы создают на своих сетях свои же клоны, но позиционируют их иначе, как правило, дешевле. За счет этого происходит расширение абонентской базы, а разное позиционирование каждого из проектов позволяет бороться практически с любой компанией. Это выигрышная стратегия.
Yota – еще один федеральный оператор связи
В Yota считают, что создают четвертого федерального оператора, хотя на это место давно прицелился Теле2 после продажи ВТБ, в частности, Ростелеком в конце прошлого года обсудил план развития и передачи в новую объединенную компанию всех своих активов. Блокирующим фактором выступает необходимость передачи не только материальных ценностей, но и лицензий на связь, у Теле2 их не было для сетей 3G/4G, что делало компанию отстающей во всех регионах присутствия – ей оставались только текстовые сообщения и голос. Уверен, что процесс формирования четвертого оператора на базе Теле2 растянется на длительный срок, как результат, у Yota есть все шансы стать тем самым федеральным оператором под номером 4. В конечном итоге, в 2015 году мы получим как минимум 5 федеральных операторов (большая тройка, Yota, Tele2), плюс, возможно, подобные проекты запустят в МТС и Билайн. Будет этакая мода на виртуальных операторов, та самая свежая кровь и мнимая конкуренция, которая нужна рынку. В глазах потребителей эти операторы будут конкурировать между собой, хотя в реальности это будет только видимость.
Напомню, что компания Yota была приобретена МегаФоном, хотя и сохранила юридическую независимость, действует отдельно. Тем не менее, МегаФон в своей финансовой отчетности консолидирует все данные Yota. Сети четвертого поколения, которые построила Yota, используются МегаФоном для предоставления соответствующих услуг. После приобретения Yota компания стала крупнейшим держателем частот для LTE в России, никто из конкурентов не сможет получить равные возможности, хотя Yota с подачи регулятора обещала недискриминационный доступ к своей сети. Но тот же МТС не спешит воспользоваться этой возможностью, пытается выстроить собственную сеть и дать симметричный ответ.
Появление дочернего оператора для МегаФон – это своего рода эксперимент, который опирается на европейский опыт. Но если в Европе операторы свою марку считают премиальной и обычно создают дискаунтеров или недорогих операторов, которые отделяют от своего бренда, то в случае Yota получается обратная ситуация – этот оператор ориентируется на молодую, энергичную аудиторию. Что вовсе не означает формат дискаунтера, а скорее дополнительные сервисные возможности, необычные фишки, прикрученные к уже существующей базовой услуге, как следствие, ее большую стоимость. В какой-то мере у меня новый оператор Yota ассоциируется с банком Олега Тинькова, который пытается конкурировать с монстрами рынка за счет разных удобных услуг, рюшечек и довольно неплохой базовой услуги. В Yota явно вдохновлялись примером этого банка и пытались создать нечто подобное, но в области телекома. Впрочем, давайте посмотрим, как это будет выглядеть.
Как работает виртуальный оператор Yota
Как МегаФон, так и Yota будут делить одни и те же сети, фактически, голос, SMS и прочее будут идти от МегаФона, а доступ к LTE – от Yota. Впрочем, это не так уж важно, так как в конечном итоге та самая базовая услуга будет сравнима. Остается открытым вопрос о том, сможет ли Yota на одной и той же сети выставлять приоритеты для своих абонентов или в МегаФон не дадут этого сделать. Ставлю на то, что попытки проявить такую самодеятельность будут, но их быстро пресекут, ударив по рукам.
В середине лета Yota планирует запустить себя как виртуального оператора в Москве и Московской области, а также Санкт-Петербурге и Ленинградской области, здесь станет возможным подключение. Безусловно, с этими SIM-картами можно будет путешествовать по всей стране, выезжать в роуминг – расценки, видимо, будут равными тем, что предлагает для своих абонентов МегаФон.
В конце 2014 года планируется поэтапное расширение географии виртуального оператора, будут вначале подключать те города, где Yota имела максимальное число пользователей в качестве WiMax-оператора или сотового оператора до покупки МегаФоном.
В данный момент сформированных коммерческих предложений новый федеральный оператор не имеет, до середины лета будут проводиться фокус-группы в Москве и Санкт-Петербурге, которые должны показать профиль потребления услуг, например, объем трафика. В зависимости от этого к середине лета будут сформированы тарифные предложения, но сам подход можно назвать классическим от Yota. То есть, предполагается, что это будут определенные пакеты, включающие голос, SMS, трафик.
На период первоначального запуска и тестирования для Москвы устанавливается цена в 750 рублей (Петербург – 590 рублей), в эти деньги входит 300 минут голоса, безлимитные SMS, а также безлимитный интернет без каких-либо ограничений по скорости. В дальнейшем цены будут пересматриваться.
В таком подходе есть определенное наследие Yota, которая уже пыталась делать настоящий, без ограничений, безлимит, но быстро столкнулась с необходимостью отрезать торренты, ограничивать тех, кто качает слишком много, и в итоге стала контролировать трафик так же, как и другие операторы. В случае, если этот виртуальный оператор станет популярным, его пользователи столкнутся ровно с тем же подходом, им будут отрезать трафик. Весь вопрос только в том, когда это случится и при каких обстоятельствах.
Для Yota существует очень тонкая грань между собственными продажами и прибылью, а также каннибализацией продаж МегаФон. Изменение в тарифной линейке МегаФон под влиянием конкурентов, и выстроенная система моментально должна реагировать. Это намного сложнее, чем просто создать отдельного оператора, который конкурирует только с другими игроками рынка, не зависит от прибыли материнской компании. Это самый большой подводный камень в этой истории.
Интересен вопрос того, как Yota будет пытаться продавать свои услуги – это полный отказ от традиционной розницы, так как последняя стоит достаточно дорого и новый федеральный оператор не имеет достаточного бюджета, чтобы оплачивать продажи каждой карты. Как результат, решено продавать услуги дешево и сердито, в инновационном ключе – в магазинах приложений появится программа от оператора, в которой вы сможете не только осуществлять контроль за своей SIM-картой, но сможете, еще не являясь абонентом, подобрать номер телефона, заказать его доставку и оплатить услуги.
Это вынужденный шаг, так как собственная розница МегаФона неспособна продавать как свои SIM-карты, так и «конкурирующие». Да это и глупо, приведет к той самой каннибализации, которой хотят избежать любой ценой. В Евросети и Связном подход прагматичный, операторы должны платить за каждого абонента и подключение, стоимость от 10 долларов и выше. Для Yota это слишком высокая стоимость. Как результат, остаются только самостоятельные продажи на сайте Yota.ru плюс вот такое приложение.
Для привлечения абонентов летом стартует большая федеральная кампания – вы будете видеть рекламу Yota на телевидении, на больших щитах вдоль дорог. Это обеспечит первичный интерес к «новому» оператору, а дальше надо будет смотреть, как много людей захотят его попробовать и будут готовы подключиться. Из опыта первого пришествия Yota отмечу, что самым интересным будет посмотреть на отток абонентов и причины, по которым они прекратят пользоваться оператором.
Первые впечатления
В этой истории остается много неизвестных, которые непонятны, в первую очередь, тем, кто затеял эту игру в четвертого оператора. Какими должны быть цены на услуги, чтобы не конкурировать с МегаФон? Каков будет спрос на виртуального оператора и каковы затраты на маркетинг? Нетрадиционные каналы продаж и вовсе никто не тестировал в аспекте SIM-карт, как они проявят себя? Вопросов на данный момент намного больше, чем ответов.
Это очень красивая история для МегаФон, когда оператор создает дополнительный бренд и за его счет готов продвигать свои услуги. Но тут есть неувязка – во всем мире операторы создают виртуальных операторов с более дешевыми предложениями, чем свои собственные. В МегаФон, напротив, создают оператора с ARPU, явно превышающим тот, что есть у компании. Это еще одно слабое место этого проекта.
Надо смотреть на то, что в итоге получится у Yota – возможно, что проект выстрелит и станет примером для других. Но возможно, что случится ровно наоборот. Никто из нас этого предсказать не может, повторюсь, слишком много неизвестных и переменных.
Для наших читателей в ближайшие недели стартует проект с Yota, в рамках которого вы сможете попасть в фокус-группу и первыми в России получить SIM-карты Yota. Следите за новостями, мы расскажем о том, как это сделать. В этой статье появится ссылка на форму, в которой можно будет оставить заявку на тестирование SIM-карты от Yota (только в Москве и области, а также Санкт-Петербурге).
Что вы думаете про четвертого федерального и виртуального оператора? Вы попробуете его услуги? Чем он может стать для вас привлекательным? Пишите свои комментарии, уверяю вас, что все топ-менеджеры Yota их внимательно изучат.
