07.09.2018 Время прочтения: 5 минут
Поисковые запросы и их частотность. Как определить частотность запроса?
Поисковой запрос – это тот запрос, который пользователь вводит в поиск:
Частотность во многом объясняется тематикой и сферой бизнеса, а также регионом, сезонностью и поисковой системой.
Проверить частотность можно с помощью Яндекс.Вордстата .
Виды поисковых запросов по их частоте
- Как подобрать низкочастотные запросы? Берите все, что покажет Вордстат, вплоть до 1 показа в месяц. Чем больше НЧ на старте работ, тем больше трафика будет.
- Как продвигать низкочастотные запросы? Это самые простые и нетребовательные запросы, их не нужно подкреплять ссылками – нужно лишь создавать релевантный контент: писать статьи, новости, карточки товаров, которые максимально содержательно и точно ответят пользователю на его вопрос.
- Трафик по таким запросам начнет расти сразу, но, возможно, медленно: запросы низкоконкурентные, результаты по началу могут не впечатлять, но чем больше таких запросов будет внедрено на сайт, тем выше в итоге будет его посещаемость.
Высококонкурентные НЧ запросы бывают, но редко – преимущественно в узких коммерческих нишах с высокой конкуренцией. То есть людей, которые вводят такие запросы, очень немного, выводить сайт в топ будет нелегко, но если пользователь приходит на ваш сайт, то скорее всего он станет покупателем.
Среднечастотные запросы, их понятие и особенности
Среднечастотные запросы – это сколько? СЧ – это чуть более популярные, чем НЧ. Среднечастотные и низкочастотные запросы – основа продвижения сайта, потому что их больше всего. Используя обе группы запросов, можно достичь оптимальной посещаемости при не самых больших вложениях.
По коммерческим СЧ продвигать сайт сложнее, чем по информационным, и это нужно учитывать: коммерческие запросы – продающие, и конкуренция по ним выше. По среднечастотным запросам количество предложений соответствует уровню спроса: сайтов, которые продвигаются преимущественно по СЧ, действительно немало. Например, в интернете не одна компания предлагает «купить пластиковые окна недорого» , поэтому будьте готовы, что работа над сайтом в таком случае может занять достаточно много времени.
Высокочастотные запросы, их понятие и особенности
Какие запросы считаются высокочастотными? Те, которые пользователи вводят в поиске чаще всего – более 1000 раз в месяц, например:
Высокочастотные запросы – это сколько угодно широкое разнообразие и общее число вариантов: здесь не только информационные и коммерческие, но и брендовые запросы, по которым идет очень большой трафик. Но такие запросы – крайне высококонкурентные, поэтому самые высокочастотные запросы – самые дорогие во всех отношениях.
Другой недостаток высокочастотных запросов в Яндексе и Google – не самая высокая конверсия: непонятно, чего хочет пользователь, вводя в поисковую строку запрос «экран ноутбука» . Ему нужна информация по уходу, адреса мастерских, где его можно починить или заменить, или какие-то технические характеристики? И содержимое страницы может оказаться вообще не тем, что он ищет.
- Как определить высокочастотный запрос или нет? Воспользуйтесь все тем же Яндекс.Вордстатом.
- Как продвигать высокочастотные запросы? Долго и дорого. Чтобы выбраться к вершинам поисковой выдачи, придется долго и упорно работать над сайтом, внушительно вкладываясь в том числе финансово. Нужно учитывать, что в особенности самые высокочастотные запросы (Яндекса или Google – неважно) – это огромный поток аудитории, в том числе нецелевой, и крайне высокая конкуренция.
Какие запросы лучше всего выбирать для продвижения?
Какие запросы – низкочастотные, средне- или высокочастотные – собирать для поисковой оптимизации своей интернет-площадки? Идеальные запросы для продвижения – это низкочастотные и высококонкурентные, но это редко сбывающая мечта оптимизатора и клиента. Поэтому какие запросы лучше выбрать для вашего сайта, зависит собственно от самого сайта.
Если SEO не проводилось ранее, сайт не оптимизирован и вы только в начале пути, то браться нужно сначала за НЧ и работать над ними, подключая постепенно СЧ и ВЧ.
Если сайт максимально оптимизирован под СЧ и НЧ, беритесь за ВЧ.
По вектору оптимизации тоже можно выбирать запросы для продвижения:
- если сайт развивается для спроса по направлению или сфере в целом – используйте ВЧ;
- если нужно привлекать целевых посетителей, которые ищут одну или несколько сфер работы вашей компании – применяйте больше СЧ;
- если нужна высокая конверсия и рост продаж – делайте упор на НЧ.
Запросы для продвижения сайта – это ключевые слова или словосочетания, по которым пользователи интернета ищут информацию о конкретных товарах, услугах и т.д. Все поисковые запросы делятся на три вида: низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Кроме того, выделяется дополнительная категория «длинный хвост».
Низкочастотные запросы
Это такие ключевые слова, по которым пользователи интернета ищут информацию не чаще 1 000 раз в месяц. Поиск происходит с помощью специальных поисковых систем, самые известные из них – Яндекс и Google.Примеры низкочастотных запросов – «купить запчасти в Москве недорого» и «платье Лента Стиль модель 1068».
Создав страницу под низкочастотные ключевые слова, вы привлечете на сайт свою первую аудиторию. И месяца через два (а может и меньше) ваш сайт попадет в ТОП-10 поисковых систем по продвигаемым вами запросам.
Среднечастотные запросы
Запросы, которые пользуются большей популярностью. В поисковых системах их вводят от 1 000 до 10 000 раз в месяц.Пример среднечастотных запросов – «мониторы asus».
Продвижение по ключевым словам данной категории необходимо начинать тогда, когда вы уже заняли хоть какие-то позиции в поиске по низкочастотным словам.
Для продвижения по СЧ запросам необходимо провести внутреннюю перелинковку между страницами сайта, а также закупить внешние ссылки на сторонних интернет-ресурсах. При этом важно, чтобы сторонние сайты обладали хорошей репутацией и доверием, а ссылки не выглядели неприкрытым спамом.
Высокочастотные запросы
Ключевые слова данной категории наиболее популярны среди пользователей интернета. К данной группе относятся запросы, которые мелькают на страницах поиска чаще, чем 10 000 раз в месяц.Пример ВЧ запроса – «Apple».
Чтобы оказаться в топе по такому виду слов, вам потребуется терпение, внимание и кропотливая работа. Срок попадания в первую десятку сайтов по ВЧ запросам может занимать от полугода и более.
До того как взяться за продвижение высокочастотных запросов, вы должны прочно закрепиться по среднечастотным и низкочастотным словам. Внутренняя перелинковка должна быть приведена в идеальное состояние, а внешняя ссылочная масса на проверенных сайтах должна стабильно увеличиваться. Кроме того, вам придется познакомиться с такими понятиями, как «поведенческие факторы» и «продвижение с помощью статей».
Длинный хвост
Запросы, по которым пользователи ищут информацию еще реже, чем по низкочастотным.Пример длинного хвоста – телефон Alcatel one touch отзывы.Продвижение таких ключевых слов зачастую происходит само собой. А если нет – то им следует уделить внимание. Ведь если пользователь переходит на сайт по такому запросу, вероятность покупки товара или услуги составляет 99%.
Многие начинающие оптимизаторы задаются вопросами, касающимися частот запросов. Что такое НЧ, СЧ и ВЧ ? Как определить, является ли запрос высокочастотным или низкочастотным? Влияет ли тематика сайта на отнесение запроса к одному из интервалов? И так далее. Постараемся ответить на все эти вопросы, а также раскрыть более подробно некоторые моменты в вопросах частот.
Определения
Отметим, что не стоит путать термины “частота “ и “частотность “! Частота – это характеристика периодического процесса, измеряемая в количестве единиц за определенный промежуток времени. Частотность является характеристикой встречаемости заданного объекта (слова) среди определенного набора и измеряется в процентах. Грубо говоря, для нашего случая, частота запроса – это сколько раз в месяц искали заданную ключевую фразу в поисковой системе, а частотность запроса (допустим на странице) – это процент содержания запроса (слова) на рассматриваемой странице. В данной статье будет рассматриваться только понятие частоты поиска определенной ключевой фразы.
ВЧ
(высокочастотные
) запросы – наиболее запрашиваемое слово (слова, фразы) в вашей тематике (самые популярные запросы).
НЧ
(низкочастотные
) запросы – слова и фразы, которые запрашиваются с малой частотой в поисковых системах и относятся к вашей тематике.
СЧ
(среднечастотный
) запрос – что-то среднее между НЧ и ВЧ (далее будет точное количественное определение).
Конкурентный запрос
– это запрос, по которому сложно вылезти в топ серпа (первые результаты выдачи в поисковой системе) из-за конкуренции сайтов, релевантных данному запросу.
Высококонкурентный запрос
– запрос, при котором в серпе присутствует очень много конкурентов для данной ключевой фразы.
Низкоконкурентный запрос
– запрос, при котором внутренних факторов оптимизации достаточно для того, чтобы сайт находился на первой странице серпа по данной ключевой фразе (слову).
Значимость запроса – понятие субъективное и определяется вебмастером (оптимизатором, владельцем сайта) самостоятельно в зависимости от тематики и целей сайта (более подробно о значимости см. тут Что такое минимальная значимая частота выборки запросов). Частота, ниже которой запросы не попадают в выборку значимых и не просматриваются для анализа, называется минимальной значимой частотой выборки .
Как определить ВЧ запросы для вашего сайта
Для определения частот поиска запросов в поисковых системах существуют сервисы, предоставляющие данную информацию. Например, для поиска частот русскоязычных слов можно воспользоваться сервисом, предоставляемым ПС Яндекс – статистика запросов . Для поиска же статистики по англоязычным словам можно использовать сервис KeywordDiscovery .
Допустим, что у вас есть сайт по производству воздуховодов (тем, кто не знаком с понятием воздуховодов, можно почитать тут: о воздуховодах). Вводим фразу “воздуховод” в wordstat и получаем список из релевантных запросов, где “воздуховод” на первом месте с 16949 показов в месяц. Но в правой колонке мы можем видеть и слово “вентиляторы”, которое ищут намного чаще (75485 в месяц), однако вентиляторы могут не относится к вашей тематике и, поэтому, рассматривать слово “вентилятор” в вашей тематике как высокочастотный запрос будет неверным. То есть, из всего набора запросов вам необходимо сделать выборку наиболее значимых (вплоть до слов с минимальной значимой частотой, которая определяется вебмастером или оптимизатором). И уже эту выборку разграничивать на ВЧ и НЧ. Осуществление выборки значимых запросов суть определение семантического ядра (это и есть то, что подразумевают оптимизаторы, когда говорят, что “тематика сайта влияет на то, считать ли запрос ВЧ, СЧ или НЧ”).
Точное определение границ между ВЧ, СЧ и НЧ
Итак, у вас есть выборка. Теперь необходимо вспомнить теорию вероятностей и функцию распределения. Еще раз отметим, хотя это интуитивно понятно, что СЧ – это среднее значение частоты между ВЧ и НЧ. Однако бывает сложно определить это среднее. Например, ВЧ “воздуховод “ – 16949 и НЧ “продажа производство воздуховодов “ – 6 запросов/месяц. Что тогда будет СЧ?
Если брать среднее арифметическое, тогда получится, что среди выборки мы не имеем СЧ вообще. Для этого рассмотрим зависимость выборки на графике (рисунок 1.1). Из графика видно, что зависимость является логарифмической, так как, если ось абсцисс (номер запроса) и ось ординат (частота запроса) взять в логарифмическом масштабе, то с некоторой погрешностью мы получим линейную гистограмму частот запросов. Это означает, что СЧ будет находится посредине этой линейной регрессии.
Рисунок 1.1 – График распределения поисковых запросов по частотам (оси взяты в логарифмическом масштабе).
Введём обозначения,
Хвч
— максимальное значение частоты ВЧ запроса;
Хнч
— минимальное значение частоты (минимальная значимая частота) запроса
Тогда, можно утверждать, что
Хсч = /(Хвч – Хнч)
(корень квадратный из разницы максимальной и минимальной частоты )
Вышеприведенная зависимость исходит из свойства логарифма log(x)/2 = log(x^0.5) = log(/x) .
Зачастую Хнч намного меньше Хвч и, поэтому им можно пренебречь, получим:
Хсч = /Хвч
Теперь проверим эти значения на примере “воздуховодов “:
Хвч = 16949, Хнч = 6
Хсч = /(16949-6) = /16943 ≈ 130
Значение 130 будет являтся среднечастотным значением. Теперь необходимо определить интервал, в котором частота будет считаться средней. Для этого разобъем линейный интервал на 3-и равные части, таким образом, в каждой части будет свой диапазон частот. Значение отклонения от абсолютно средней частоты будет приблизительно равно 33% .
Ширина средних частот:
D = log(Хвч)/3 = 3 /log(Xвч) = 1.41;
Значит интервал от 10 log(Хсч) – D/2 до 10 log(Хсч) + D/2 будет считатся интервалом средних частот. В нашем случае это
=>
В этот интервал входят такие ключевые слова, как (информация на 6 марта 2008 г. 00:00 мск. вр.): очистка воздуховодов , воздуховоды прайс , воздуховоды пвх, цена воздуховоды , и др. Всё, что стоит выше отметки 646 будет ВЧ, а ниже 26-ти – НЧ. Все запросы, частота поиска которых находится в интервале от 26 до 646 вправе называться среднечастотными запросами .
Заключение
Основным соотношениям для определения интервала средних частот является следующее:
Xсч.min
= 10 log(Хсч) – D/2
, Xсч.max
= 10 log(Хсч) + D/2
Хсч = /Хвч
, D = log(Хвч)/3
Заметим, что при определении интервала СЧ следует учитывать индивидуальную выборку для своего сайта и она не всегда может иметь логарифмическую зависимость. Однако приведенные выше формулы подходят для большинства случаев ключевых слов (проверено на нескольких десятках тематик). При другой характеристике поведения частоты поиска ключевых фраз необходимо искать функцию, описывающую распределение частот.
Хочу предупредить вас сразу: продвижение ВЧ запросов значительно отличается от раскрутки «среднячков» и низкочастотников – вам придется потратить значительные усилия и денежные средства, чтобы пробиться в ТОП. О бесплатном продвижении вообще забудьте, если, конечно, вы не Джимми Уэйлс, основатель википедии.
Какие запросы считать высокочастотными
Как известно, частотность запроса определяет его вид: низкочастотник, среднечастотник или высокочастотник. Однако для каждой тематики цифры, определяющие вид запроса, сильно разнятся: чем конкурентнее тематика, тем ниже планки. Например, обычно полагают, что к высокочастотникам относят запросы с частотой более 10 тыс. в месяц. Однако для коммерческих тематик (спорт, медицина, недвижимость, туризм) высокочастотниками можно считать те запросы, частота которых выше 5-6 тыс. в месяц.
Примеры высокочастотных запросов:
- Скачать фильмы
- Как создать сайт
- Торрент трекер
- Яндекс
Продвигаться по высокочастотным запросам, несмотря на первичное ошибочное впечатление, очень часто невыгодно: да, вы получаете большой приток посетителей, но многие из них очень быстро покинут ваш сайт. Другими словами, с ВЧ запросов трафик нецелевой . Это объясняется тем, что ожидания (потребности) пользователя, вводящего в поисковик ВЧ ключ, крайне нечеткие: сложно понять, что именно интересует пользователя. Отсюда и возникают сложности: какую информацию разместить на сайте, чтобы угодить посетителям.
Вторая причина, по которой не всегда хорошо продвигаться по высокочастотникам – дороговизна раскрутки. Многие сайты пытаются раскрутиться по ВЧ ключам, поэтому конкуренция здесь просто жуткая, пробиться бесплатно просто нереально. В итоге получается, что продвигаться по низкочастотникам даже выгоднее: за ту же сумму вы получаете столько же посетителей, но более целевых, нежели приходящих с высокочастотных запросов.
Оценка высокочастотных запросов
Программы-парсеры, накручивающие частотность многим запросам, становятся основными причинами возникновения мусорных ключей. Но они могут повлиять только на низко- и среднечастотные запросы. А влияние на высокочастотники практически незаметное. Это значит, что та частотность, которая показывается в или Адвордсе Гугла, более-менее точная.
Следует опасаться лишь явно нецелевых запросов, в качестве которых выступают логотипы и слоганы популярных сайтов (чаще всего это урловые ключи). К таким можно отнести:
Пользователи, набирающие данные запросы, интересуются конкретными сайтами, и они не будут заходить на другие ресурсы. Поэтому продвижение по таким ключам неэффективно.
Особенности продвижения высокочастотников
Продвигать ВЧ запросы – кропотливое занятие. Сразу настройтесь на то, что продвижение займет несколько месяцев – раньше пробиться в ТОП у вас вряд ли получится. И не стоит пытаться раскручивать по ВЧ запросам молодые сайты – поисковики их просто не пустят в топ.
При продвижении необходимо составлять очень грамотный и разнообразный анкор-лист. Затем этот анкор-лист нужно будет использовать при анкорном и безанкорном продвижении. При этом крайне важно правильно подобрать площадки, на которых будут покупаться ссылки, обращая внимание на:
- тИЦ и PR главной сайта;
- PR страницы, с которой будет куплена ссылка;
- Возраст сайта и страницы со ссылкой;
- Количество исходящих со страницы ссылок;
- Количество на странице.
Чем больше «телодвижений» вы сделаете, тем эффективней окажется продвижение.
Уделите внимание также на продвигаемой страницы (плотность ключей, количество контента, наличие подзаголовков и списков и т.д.) – чем грамотнее она сделана, тем больше шансов, что вы сможете продвинуться в ТОП по ВЧ запросу.
Мало влияет на продвижение ВЧ запросов, но она обязательно должна быть сделана!
Но продвижение по высокочастотным запросам видится проблематичным? Попробуйте иначе. Используйте продвижение по низкочастотным запросам, и НЧ трафик вас сильно удивит: он придет быстрее, с него будет выше, а конкуренция ниже. А вот «как это так?» и «в чем подвох?» — сейчас расскажу подробнее.
Высокочастотные и низкочастотные запросы
Представьте огромную яблоню, на вершине которой растут яблоки-переростки (ВЧ запросы), а у подножия все усыпано упавшими яблоками поменьше (НЧ запросы). На вершине яблоки большие, красивые, не всегда вкусные, но на них большой спрос. Много людей лезет на вершину дерева за самым большим яблоком, дерутся за него. При этом у подножия растут не самые большие, но спелые и вкусные яблоки в огромном количестве, и никто за них не дерется. Ваша задача: получить как можно больше яблочной массы (целого SEO-трафика).
Что вы выберете?
- Собрать полный мешок яблок поменьше.
- Вступить в бой за самое большое яблоко.
Самое любопытное, что выбор первого пункта вовсе не означает, что вы сдались, и не собираетесь бороться за вершину дерева и самые большие яблоки. Вы просто берете время на то, чтобы подготовиться к битве с конкурентами, и чем больше вы соберете низкочастотных запросов , тем проще будет вам получить место в ТОПе.
Какие запросы считаются низкочастотными
Низкочастотные запросы чаще всего описывают конкретную потребность. Вот примеры низкочастотных запросов :
- купить автомобиль toyota rav4 2011 в москве
- детский центр москва вднх валяние из шерсти
- kate upton carls junior commercial
Поэтому, в отличие от высокочастотных запросов, низкочастотные могут конвертироваться лучше, так как страница, «заточенная» под низкочастотный запрос, с большей вероятностью даст посетителю применимый результат.
Продвижение по низкочастотным запросам
Низкочастотные запросы неприхотливы : их не надо удобрять внешними ссылками, нужно просто и информативно дать ответ на точный поисковый НЧ запрос. Если ответ будет полезным, страница сайта, посвященная данному низкочастотному запросу, быстро окажется в и других поисковых систем, получит , а его можно будет передать другим страницам сайта, которые сложнее продвигать, например, по среднечастотным запросам.
Проблем с тем, как продвигать низкочастотные запросы, практически нет. НЧ запросы продвигают себя сами и помогают продвинуть весь сайт в целом, ложась в основу как прочный фундамент и основа семантики сайта. Низкочастотные запросы позволяют широко охватить и тем самым привлечь больше трафика по большему числу . Большой охват ключевых слов — важный который может повлиять на продвижение всех страниц сайта в поиске за счет насыщения тематики ключевыми словами.
Подбор низкочастотных запросов
Как подобрать низкочастотные запросы? Полностью! Все нч запросы, какие только найдете, вплоть до 1 показа в месяц. Почему? Потому что интернет активно развивается, и если сейчас НЧ запрос ищут 10 раз в месяц, то через полгода могут начать искать 100 раз в месяц. Хотя дело даже не в показах по низкочастотным ключевым запросам, а в семантике, как я уже писал выше. И еще в том, что каждый ключевой запрос — это вопрос и если ВЫ не ответите на вопрос, то ответит ВАШ КОНКУРЕНТ.
Низкочастотные запросы — это сколько? Чем больше запросов соберете — тем лучше. Чем больше запросов отразится на сайте — тем больше будет НЧ трафика и тем быстрее пойдет продвижение СЧ и ВЧ запросов.
Плюсы продвижения сайта по НЧ запросам
Поскольку охват НЧ ключевых запросов происходит постепенно, можно четко оценивать и планировать расходы и результат. Более того, результат продвижения по НЧ запросам наиболее стабильный среди всех способов продвижения. С такими сайтами сложнее всего конкурировать.
Для того чтобы продвигать сайт по низкочастотным запросам достаточно регулярно и методично описывать на сайте низкочастотные запросы. Как? Создавать , отвечать на вопросы аудитории. Параллельно с созданием контента, планировать . Продвижением сайта НЧ запросами может заниматься даже новичок, это самый простой способ в «боевых условиях» понять, как работают поисковые системы, при этом не разориться и не потерять то, что уже наработано.
Продвижение низкочастотных запросов — это и самый большой плюс такого продвижение — отсутствие регресса. ДА! Контент — это не покупные ссылки, он не растворится после того, как вы перестанете платить. Он останется с вами и будет продолжать приводить трафик. По сути, НЧ продвижение — беспроигрышный вариант, если специфика вашей работы и тематика позволяет работать с НЧ запросами.
Что в итоге
- Низкая конкуренция по целевым запросам.
- Высокая конверсия в .
- Легкость продвижения даже для новичка.
- Большой охват ключевых запросов и целевой аудитории.
- Стабильность роста позиций и трафика.
- Точное планирование расходов на продвижение.
- Высокая частота индексации сайта за счет развития.
А вы продвигаете сайт по НЧ запросам?
