По итогам 2017 года ранжированы 98 компаний, занимающихся закупкой рекламы хотя бы в одном из пяти медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете, осушествляемый компаниями Mediascope (ранее медиаисследовательское подразделение группы TNS Россия) и «ЭСПАР-Аналитик».
История изменений методики оценки бюджетов
· 2008-2010 гг.: Оцениваются бюджеты в национальном и региональном ТВ, прессе, национальном радио, в наружной рекламе.
· 2011 год: В оценку ТВ включены неэфирные каналы.
· 2012 год: В оценку ТВ включено электронное спонсорство (заставки).
· 2013 год: Впервые сделана попытка оценить бюджеты на баннерную рекламу в интернете.
· 2014 год: Впервые проведена оценка контекстной рекламы, бюджетов на лидогенерацию и на программатические закупки.
· 2015 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, в частности, включены данные по видео- и мобильной рекламе.
· 2016 год: В оценку ТВ включены спонсорские интеграции. Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров на 148 сайтах. Произведена оценка бюджетов на планирование закупок.
· 2017 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров и видео на 176 сайтах.
Что было сделано в 2018 году
1. Достоверность оценки
Накопленный за десятилетие опыт привел к выявлению и проработке проблем, возникающих с процессом расчетов. С увеличением числа участников ранжирования масштаб этих проблем достиг критических масштабов: получение достоверной оценки серьезно осложнилось недобросовестными действиями отдельных игроков. Было замечено, что в погоне за позицией некоторые, хотя и не все, компании используют два сценария «накачивания» своих объемов:
I. Включение в свой клиентский лист рекламодателей, которых по факту не обслуживают, в расчете на то, что в отсутствии претензий других игроков этот бюджет будет засчитан, а рейтинг вырастет. Нужно признать, что до последнего времени этот сценарий был достаточно рабочим: выяснить, кто из клиентов закупает рекламу напрямую, большого труда не составляет, а дальше оставалось только заявить себе этих заказчиков в качестве абонентов. Или отказаться от притязаний под благовидным предлогом, если появятся другие претенденты.
II. Включение в свой клиентский лист рекламодателей, которые переданы на обслуживание из других (партнерских) агентств, не входящих в рейтинг. Этот сценарий тоже долгое время был достаточно распространенным, выявление таких случаев было затруднено из-за отсутствия фактчекинга.
Практику проверки входящей информации, вне зависимости от наличия споров по бюджетам (когда на одного рекламодателя претендует более двух агентств), AdIndex впервые внедрил в исследовании 2016 года. Это был пилотный шаг, призванный ознакомить игроков с намерениями составителей развивать точность получаемых оценок. Рассчитывалось, что в новом исследовании компании более ответственно подойдут к заявляемой информации и откажутся от политики «накрутки». К сожалению, ожидания не оправдались: выборочный фактчекинг снова выявил большое число нарушений, так что составители были вынуждены отложить выход публикации, оставляя в приоритете точность получаемых оценок.
С этого года в отношении агентств, которые в рамках первого фактчекинга не подтверждали данные по 5% случайно выбранных контрактов, был применен расширенный аудит – необходимо было подтвердить еще 20% заявленных клиентов. Если подтверждалось менее половины, агентство из рейтинга исключалось. В следующих выпусках AdIndex планирует расширить начальный аудит до 10%, а последующий – до 50%.
2. Прозрачность оценки
С этого года в распоряжение агентств, являющихся подписчиками данных Mediascope, по запросу предоставлялись расчеты, на основании которых выводились их показатели. Таким образом у фигурантов рейтинга появилась возможность удостовериться в справедливости полученных оценок и, при необходимости, скорректировать цифры, обратив внимание на упущенные ранее моменты (уточнить названия в каталоге Mediascope, добавить пропущенные бренды или медиа и т.д.).
3. Полнота оценки
На сегодняшний день обороты агентств включают закупки во всех медиа, где имеется независимый мониторинг:
ТВ: федеральное, региональное, неэфирное, спонсорское.
Радио: сетевое, региональное.
Пресса: центральная, Москва, Санкт-Петербург.
ВЕРИФИКАЦИЯ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ
1. Методика подсчета согласована со всеми основными участниками рекламного рынка. Агентства дают свои экспертные заключения, какие условия в том или ином медиа может получить конкретный рекламодатель, после чего AdIndex выводит средние показатели по рынку. Получившиеся бюджеты AdIndex верифицирует с рекламодателями.
2. В исследовании AdIndex агентства обслуживают бюджеты, суммарно не превышающие рынок.
2017 год |
Пресса |
Радио |
Интернет |
|||
Доля агентских закупок от всего рынка |
3. Входящая (подаваемая агентствами) информация подвергается проверке.
4. Не допускается объединение показателей нескольких компаний в агентском рейтинге. В рамках фактчекинга проводится проверка достоверности заявленных данных для исключения попыток «накачивания» показателей отдельного агентства группы для повышения его позиции в рейтинге.
5. Не допускается включение в рейтинг компаний, заявляемых искусственно для попадания в рейтинг групп. Обороты таких фиктивных агентских брендов обычно минимальны, а намерения заявителей абсолютно прозрачны: в агентском рейтинге компания с небольшим оборотом может входить в топ-60, зато в рамках группового зачета, где участников значительно меньше, она попадает на топовую строку, что необоснованно усиливает ее позиции в тендерной борьбе.
6. В интернете AdIndex считает прямые и performance-based закупки, включая search. Оценка строится на мониторинге и экспертном опросе маркетологов. Полученные цифры верифицируются в агентствах. Отличия с фактическими бюджетами обусловлены сложностью оценки немониторящихся сервисов (спецпроекты, PR, SMM) и площадок.
MediBang Paint Pro – программный продукт для рисования в цифровом формате и формирования комиксов. Скачать на русском программу можно на компьютер и Mac, также программа доступна в Google Play и AppStore.
Хотя приложение и предоставляется бесплатно, в нем есть много функций, необходимых для образования комиксов или графических рисунков. В приложении присутствует:
- широкий ассортимент кистей;
- большое количество разнообразных шрифтов;
- палитра цветов и много иных инструментов для продуктивной работы.
Пароль ко всем архивам: 1progs
Видео по установке и активации программы
Также можно самостоятельно создавать кисти, задавая необходимые параметры.
Юзеры, работающие с редактором, могут поменять расположение сцен и страниц при формировании комиксов, а еще им доступно простое изменение пределов обрамления комикс-панелей.
Все доступные в библиотеке инструменты и файлы систематизированы, и их просто загрузить одним нажатием. Также в этом приложении возможна работа со слоями.
В графическом редакторе MediBang Paint Pro можно организовать групповую работу. Через облачное хранилище любые редактирования синхронизируются, причем доступ можно предоставлять огромному количеству юзеров. А еще через облако проекты можно экспортировать с компьютера на переносные устройства.
Аналоги программы
Похожие программы смотрите в наших подборках программ
Что такое MediBang Paint?
MediBang Paint - это бесплатное приложение для рисования и создания комиксов. В приложении есть кисти, шрифты, готовые фоны и другие материалы. MediBang Paint работает на Windows, Mac OS X, Android и IOS. Приложение сохраняет данные в облаке, чтобы легко передавать работу между платформами.
Версия для Android позволяет иллюстраторам рисовать в любом месте и использовать все функции ПО для персонального компьютера.
В MediBang Paint вы найдете множество инструментов для иллюстраторов и художников. Среди них многочисленные кисти, растровые изображения и фоны, шрифты и инструменты для комиксов. И, наконец, бесплатная регистрация на сайте MediBang дает пользователям возможность использовать облачное хранилище для простого управления, резервного копирования и передачи работ.
Хотите узнать больше о MediBang Paint?
☆ Рисуйте на своем смартфоне в любом месте!
・В приложении есть почти все функции, имеющиеся в программе для компьютера.
・Интерфейс специально для смартфонов: пользователи могут легко рисовать, без проблем менять цвет и размер кистей.
・Простой выбор цвета в режиме HSV.
☆Инструменты для рисования
・60 бесплатных кистей!!
・Помимо пера, карандаша, акварели, размытия, смазывания, фигурных перьев, художественных перьев, вращательной симметрии, мы добавили кисть, плоскую кисть, круглую кисть, акрил, школьную ручку и мягкую пастель.
・Принудительное плавное усиление и уменьшение делают ваши линии четкими, даже если вы рисуете пальцами.
☆ Бесплатный доступ к тоннам ресурсов
・Пользователи получают бесплатный доступ к 850 тонам, текстурам, фонам и облачкам текста.
・Вы сможете использовать бесплатные фоны с видами городов и автомобилями.
・Тоны, текстуры и фону можно перетаскивать на изображение. Их также можно поворачивать, менять масштаб и свободно трансформировать.
☆ Бесплатные шрифты для комиксов придадут вашей работе профессиональный вид.
・Используемый шрифт может кардинальным образом поменять атмосферу вашего комикса.
・Правильный подбор шрифтов для сцен имеет очень важное значение.
☆Создавайте панели для комиксов без проблем
・Просто проведите инструментом по холсту и разделите его на несколько панелей.
・После создания панелей, вы можете трансформировать их или раскрасить в нужный цвет.
☆Рисование без стресса
・Интерфейс MediBang Paint очень прост и удобен.
・Новые пользователи могут легко использовать программы и начинать творить комиксы или иллюстрации.
・Пользователи могут настраивать свои ярлыки, облегчая тем самым творческий процесс.
☆Рисуйте эффективно
・Направляющие облегчают рисование в перспективе.
・Коррекция пера делает линии более плавными.
☆Простое редактирование.
・Благодаря возможности использования слоев вы можете рисовать разные вещи на разных слоях.
・Вы можете рисовать прическу персонажа одном слое, не перерисовывая всю голову.
☆Использование фото для рисования.
・Вы можете разместить фотографию на отдельном слое. Затем создайте новый слой поверх слоя с фото и отрисуйте изображение. Это особенно удобно при рисовании фонов.
☆Возможность работать независимо от места, где вы находитесь
・Загруженными файлами можно делиться с другими художниками, с которыми вы сотрудничаете.
・Вы можете использовать эту функцию для работы над проектом с несколькими людьми.
☆Простота использования
・Если у вас возникнут проблем, воспользуйтесь справкой.
Что такое MediBang Paint?
MediBang Paint - это бесплатное приложение для рисования и создания комиксов. 8 миллионов пользователей по всему миру уже скачали приложение. Приложение включает в себя более 1000 видов инструментов: кисти, шрифты, готовые фоны и другие материалы. MediBang Paint работает на Windows, Mac OS X, Android и IOS. Сохранив работу в облаке вы можете легко открыть её на другом мобильном устройстве или ПК.
Версия для Android позволяет иллюстраторам создавать свои арты где угодно и использовать все функции ПО персонального компьютера.
В MediBang Paint вы найдете множество инструментов для иллюстраторов и художников. Среди них многочисленные кисти, растровые изображения и фоны, шрифты и инструменты для комиксов. И, наконец, бесплатная регистрация на сайте MediBang дает пользователям возможность использовать облачное хранилище для простого управления, резервного копирования и передачи работ.
Хотите узнать больше о MediBang Paint?
☆ Рисуйте на своем смартфоне где угодно!
・В приложении есть почти все функции, имеющиеся в версии для персонального компьютера.
・Интерфейс специально разработан для смартфонов: пользователи могут легко рисовать, без проблем менять цвет и размер кистей, добавлять материалы на холст.
・Простой выбор цвета в режиме HSV.
☆Инструменты для рисования.
・60 бесплатных кистей!!
・Помимо пера, карандаша, акварели, размытия, смазывания, фигурных перьев, художественных перьев, синхронной симметрии, мы добавили кисть, плоскую кисть, круглую кисть, акрил, школьную ручку и мягкую пастель.
・Принудительное плавное усиление и уменьшение делают ваши линии четкими, даже если вы рисуете пальцами.
☆ Бесплатный доступ к тоннам материалов.
・Пользователи получают бесплатный доступ к 850 тонам, текстурам, фонам и облачкам текста.
・Вы сможете использовать бесплатные фоны с видами городов, автомобилей и многим другим.
・Тоны, текстуры и фон можно перетаскивать на изображение. Их также можно поворачивать, менять масштаб и свободно трансформировать.
☆ Бесплатные шрифты для комиксов придадут вашей работе профессиональный вид.
・Используемый шрифт может кардинальным образом поменять атмосферу вашего комикса.
・Правильный подбор шрифтов для сцен имеет очень важное значение.
☆Создавайте панели для комиксов просто и легко.
・Просто проведите инструментом по холсту и разделите его на несколько панелей.
・После создания панелей, вы можете трансформировать их или раскрасить в нужный цвет.
☆Рисование без стресса.
・Интерфейс MediBang Paint очень прост и удобен.
・Новые пользователи могут с легкостью начать пользоваться программой и создавать комиксы или иллюстрации.
・Пользователи могут настраивать свои ярлыки, облегчая тем самым творческий процесс.
☆Рисуйте эффективно.
・Направляющие облегчают рисование в перспективе.
・Коррекция пера делает линии более плавными.
☆Простое редактирование.
・Благодаря возможности использования слоев вы можете рисовать разные элементы на разных слоях.
・Вы можете нарисовать прическу персонажа на одном слое, не перерисовывая всю голову.
☆Использование фото для рисования.
・Вы можете разместить фотографию на отдельном слое. Затем создать новый слой, поверх слоя с фото и нарисовать изображение. Это особенно удобно при рисовании фонов.
☆Возможность работать независимо от места, где вы находитесь.
・Загруженными файлами можно делиться с другими художниками, с которыми вы сотрудничаете.
・Вы можете использовать эту функцию для работы над проектом с несколькими людьми.
☆Простота использования.
・Если у вас возникнет проблема, воспользуйтесь справкой.